Prestes a lançar sua segunda temporada, Wandinha não é só um fenômeno de audiência – é também um dos IPs mais valiosos da Netflix quando o assunto é parceria de marca . Com uma campanha de marketing superambiciosa, o universo sombrio e irreverente da série ganhou vida nas mãos de gigantes como Nubank, Guaraná Antarctica, Cheetos, Oreo e Vivo, com ativações que brilham tanto no Brasil quanto na América Latina .
Tudo isso com o toque especial do time de Criação de Parcerias de Marca da Netflix, que atuou coladinho com as marcas e suas agências pra entregar colabs nada óbvias e cheias de autenticidade ✨. Detalhe: com exceção da Vivo, todas as campanhas também fazem parte do plano com anúncios da Netflix .
Nubank feat. Tim Burton e Mãozinha? Temos!
A primeira parceria entre Nubank e Netflix chegou pesada! Um curta-metragem criado com contribuições do lendário Tim Burton (sim, o próprio!) e direção da brasileira Gandja Monteiro, que também comandou episódios da série. O filme apresenta o hilário personagem Pezinho, fã número 1 da Mãozinha, em sua jornada para virar influencer com uma ajudinha das soluções do roxinho . A campanha será veiculada em diversos formatos: na Netflix com anúncios, nas redes sociais e até na TV aberta .
Guaraná Antarctica entrega tudo na nostalgia (e na batida sombria!)
O jingle “Pipoca com Guaraná” ganhou uma nova versão pop e misteriosa, com Mãozinha como protagonista ️. A ação resgata aquele vínculo emocional que só o Guaraná tem com os brasileiros e mostra que a melhor forma de ver Wandinha 2 é com um Guaraná na mão — ou em uma mão… sobrenatural . A campanha também entra no plano de anúncios da Netflix e nas redes com tudo!
Cheetos lança a moda dos “Thing-ertips”
A marca entrou na brincadeira com tudo! Transformou Mãozinha em seu novo “porta-mão” oficial e brincou com os clássicos dedos laranja dos fãs lançando o conceito “Thing-ertips of Cheetos”. No Brasil, a campanha se espalha pelas redes sociais, mídia out of home, pontos de venda e claro, anúncios na Netflix! Já nos EUA e no Canadá, tem até edição limitada de Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls. E no México, Mãozinha enfrenta um desafio real: abrir um pacote de salgadinho sozinho .
Vivo e Oreo também entram no rolê
A Vivo preparou ações digitais e ativações em loja pra destacar seu combo com a Netflix, e a Oreo trouxe de volta sua edição especial de Wandinha. Desta vez, o biscoito vem com “previsões misteriosas” — só pra quem tiver a sorte (ou o apetite) de encontrar .
️ Netflix fala sobre a força dessa collab monstruosa
“Wandinha já chega com visual forte, voz própria e uma protagonista fora dos padrões. Isso abre um espaço incrível pra criar campanhas fora da caixa, com marcas ousadas e campanhas que se conectam de verdade com os fãs”, afirma Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix Brasil. Ela destaca ainda que o trabalho em conjunto com os parceiros buscou transformar o que está na tela em experiências reais, vivas, que ninguém vai querer ignorar .
E as ativações internacionais? Um show à parte!
Nos EUA, Canadá, Europa e Ásia, a série também não passou batida! Teve:
- Wendy’s, com um combo temático e molhos surpresa no maior estilo gótico;
- ✈️ Booking.com, promovendo viagens inspiradas na Mortícia Addams;
- NYX Professional Makeup, com uma linha limitada de maquiagem pra volta às aulas na França;
- Línea Directa, seguradora que entrou na vibe caótica e sobrenatural com uma campanha pra proteger o imprevisível.
Marketing pra quem não gosta de marketing? Sim, é possível!
“O divertido desafio com Wandinha é que a personagem odeia marketing”, revela Magno Herran, VP Global de Marketing de Marca e Parcerias da Netflix. “Sabíamos que precisaríamos de marcas corajosas pra brincar com essa ideia e subverter o conceito tradicional de publicidade. O resultado são campanhas sombrias, inteligentes e feitas sob medida pra quem se sente diferente”, completa.
Números de arrepiar!
Desde a estreia em novembro de 2022, a primeira temporada já acumula mais de 350 milhões de visualizações e é a série de língua inglesa mais popular da história da Netflix! Foram 20 semanas no Top 10 global, com liderança em 90 países. Em apenas 3 semanas, passou de 1 bilhão de horas assistidas!
E a segunda temporada mal chegou e já tá quebrando recordes: a campanha de pré-lançamento é a maior da história da Netflix nas redes sociais, com mais de 3 bilhões de impressões orgânicas . O trailer oficial bateu 169 milhões de views e bombou no YouTube global. A nova temporada será lançada em duas partes — a Parte 1 estreia nesta quarta-feira, dia 6 de agosto, e promete deixar os fãs ainda mais obcecados .
