Se tem uma coisa que combina com festival é comida boa — e, convenhamos, lanche seco nunca mais! No Rock in Rio Brasil 2026, a Hellmann’s chega pesada com uma missão que promete deixar a galera da Cidade do Rock literalmente mergulhada no molho: realizar o Maior Open de Molhos do Mundo em um festival de música e entretenimento.
Como marca oficial de molhos do evento, a Hellmann’s vai distribuir gratuitamente oito sabores durante os sete dias de programação. A ideia é simples: se tem lanche na mão, tem molho para turbinar. E aquele clássico “só mais um pouquinho”? Por aqui, essa frase praticamente foi cancelada. 😂
Inspirada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, a ação mistura gastronomia, música, entretenimento e aquela boa dose de zoeira que combina com as redes sociais. O público poderá experimentar a linha Hellmann’s Supreme, com Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue, além do Molho para Burger, Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e das maioneses saborizadas Churrasco e Bacon.
Segundo Kaio Silva, Gerente de Marketing da Hellmann’s, o Rock in Rio é o cenário ideal para transformar o conceito de “open” em uma experiência gigantesca e coletiva.
“Todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história em festivais.”
E a Hellmann’s não está chegando para brincar. Depois de marcar presença em festivais como Lollapalooza e The Town, além de retornar pelo segundo ano consecutivo ao Rock in Rio, a marca quer superar a marca impressionante de 7 toneladas de molhos distribuídos na edição de 2024.
Molhômetro vai contar tudo em tempo real
Para transformar a distribuição em uma verdadeira missão coletiva, a Hellmann’s criou o Molhômetro, um placar que acompanhará em tempo real a quantidade de porções distribuídas durante o festival.
Ou seja: enquanto a galera estiver curtindo os shows, o contador vai mostrar se o Open está indo de “já tá bom” para “meu Deus, quanto molho!”. A cada nova porção distribuída, o número sobe e o público consegue acompanhar a evolução da missão de criar o maior Open de Molhos do Mundo.
Até o copinho entrou na brincadeira
E não é só o molho que ganhou upgrade. A experiência também terá copinhos interativos com um mecanismo giratório inspirado nas diferentes emoções que fazem parte de um festival.
São dez vibes para descobrir qual combina mais com cada pessoa ou com aquele momento específico. Afinal, pode ser a vibe “chorei no refrão”, “melhor show da minha vida” ou simplesmente “vim pelo molho e fiquei pela música”. 😅
A proposta é transformar até o momento de colocar molho no lanche em uma experiência divertida, interativa e, claro, compartilhável nas redes sociais.
Fiscais do Molho vão dominar as redes
Para levar a brincadeira para além da Cidade do Rock, a Hellmann’s também terá um squad de influenciadores atuando como os Fiscais do Molho.
A missão dessa galera será acompanhar de perto a experiência do público, incentivar a experimentação dos sabores e mostrar nas redes tudo o que estiver rolando durante o Open.
Os creators também vão acompanhar a evolução do Molhômetro, transformando a quantidade de molho distribuída em conteúdo em tempo real. A ideia é fazer a internet acompanhar a missão junto com quem estiver curtindo o festival presencialmente.
Open espalhado pela Cidade do Rock
A experiência da Hellmann’s vai aparecer em vários pontos do Rock in Rio 2026. Na área VIP, os convidados terão acesso a uma molheira exclusiva com quatro sabores da linha premium Hellmann’s Supreme.
No Gourmet Square, os estabelecimentos participantes terão materiais de identificação da campanha, aumentando as oportunidades para a galera encontrar os molhos durante o festival.
Já nas operações de alimentação espalhadas pelo gramado, será possível identificar os pontos participantes pela comunicação “Aqui tem Open Molho”. Também estarão disponíveis porta-sachês nas áreas de alimentação, incluindo os novos sachês da linha Hellmann’s Supreme.
E para ninguém precisar abandonar o show só porque bateu aquela vontade de molho, promotores circularão pelo gramado distribuindo sachês. Na estação principal do Maior Open de Molhos do Mundo, o público ainda poderá retirar uma bandeja exclusiva capaz de transportar até três porções pela Cidade do Rock.
Até artistas e jornalistas terão seu momento molhado
A ativação também chega ao Artist Village e à Sala de Imprensa, que receberão um paredão de molhos da Hellmann’s. O espaço promete virar mais um ponto de experimentação e interação para artistas, convidados e jornalistas.
Na Rota 85, a marca ainda mistura música e gastronomia em uma ativação de photo opportunity inspirada em um karaokê. A brincadeira, novamente baseada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, convida o público a entrar no clima de vocalista de banda, soltar a voz e registrar aquele momento clássico de “eu achei que estava no palco principal”. 🎤😂
No fim das contas, o recado da Hellmann’s para o Rock in Rio Brasil 2026 é bem direto: se tem lanche, tem molho; se tem festival, tem Open; e se depender da marca, a edição deste ano vai deixar para trás o recorde de 2024 e transformar a Cidade do Rock em um verdadeiro festival de molhos.
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