Se é pra valer, é valendo Gatorade! A marca trouxe de volta um momento histórico do esporte brasileiro em sua nova campanha digital, estrelada por dois ícones que marcaram época dentro e fora dos gramados: Edmundo e Renato Gaúcho. A ideia partiu de um costume já tradicional nas areias do futevôlei, onde Gatorade virou praticamente um troféu simbólico para os vencedores. E foi justamente essa cultura que inspirou o conceito da campanha.
⚡ Criada pela agência ISLA Brasil, a ação mergulha na nostalgia e revive a icônica matéria da ESPN de 1997, “Ratos de Praia” , que eternizou a fase rebelde dos craques nas areias do Leme, no Rio de Janeiro. Na época, ambos estavam em rota de colisão com seus clubes e trocavam os treinos formais por partidas de futevôlei, em um estilo “vida loka” que ficou marcado na história do futebol.
A reportagem original, comandada pelo jornalista Cícero Mello, ficou famosa pelas declarações sinceronas, tretas e momentos descontraídos — o suficiente pra virar meme até hoje nas redes sociais e ser considerada uma das matérias mais lendárias do jornalismo esportivo nacional.
️ Quase três décadas depois, Gatorade armou o reencontro dessa dupla que fez história! No mesmo cenário, rolou um desafio inédito com a Taça Gatorade em jogo. De um lado da quadra, Renato e Japa. Do outro, Edmundo e Bruno Barros. A partida rolou em dois sets, e quem levou a melhor foi Edmundo, que saiu campeão da primeira edição do desafio.
️ “A ativação foi pensada pra reviver um momento marcante do futebol e futevôlei com duas lendas que o público ama justamente pela irreverência. Gatorade é sinônimo de hidratação e performance. Nosso foco é fortalecer a conexão genuína com quem vê a bebida como uma recompensa depois de um desafio puxado. Essa é só a largada de uma nova plataforma que vamos explorar nos próximos meses, incentivando o consumo entre quem pratica esporte e quer se manter hidratado. Afinal, se é pra valer, é valendo um Gatorade!”, comenta Jorge Natteri, Head de Marketing da marca no Brasil.
E tem mais nostalgia vindo aí! Cícero Mello e a equipe da ESPN voltaram às areias pra refazer a lendária matéria, com direito a novas falas, flashbacks e aquele toque visual dos anos 90. A nova edição de “Ratos de Praia” foi ao ar no dia 26/03 em três edições do Sportcenter, misturando passado e presente pra mostrar como a vida, a carreira e o desempenho em quadra de Renato e Edmundo mudaram com o tempo. ⏳
Confira um dos registros da ação no Instagram da marca:
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Além do conteúdo da ESPN e das redes sociais oficiais de Gatorade, a campanha ainda conta com um time de influenciadores de peso, coordenado pela Cigarra Buzz Agency, responsável pela parte de PR e marketing de influência da marca. Entre os nomes envolvidos estão: Igor Rodrigues, Andrey Raychtock, Amanda Orestes, Maria Clara Baldassarini e as páginas queridinhas da galera, como Se Ficar Puto é Pior e Doentes por Futebol. O squad está movimentando o Instagram e o TikTok com conteúdos criativos, engraçados e cheios de referências esportivas.
