A paixão da Geração Z pelos animes é coisa séria no Brasil — e não é à toa que o país virou um dos maiores mercados da Crunchyroll no mundo! Em um papo descontraído com Luiz Menezes, fundador da Trope, consultoria especializada nas gerações Z e Alpha, a Roberta Fraissat, Diretora de Marketing da Crunchyroll no Brasil, revelou como o famoso “jeitinho brasileiro” transforma a maneira com que essa galera consome conteúdo animado .
De acordo com Roberta, uma pesquisa recente mostrou que 54% dos jovens entre 12 e 27 anos se conectam profundamente com os animes — muito por conta das tramas cheias de emoção e personagens que tocam o coração ❤️. “Eles se identificam tanto que pedem spin-offs e querem prolongar a experiência, seja por meio de eventos, ativações ou games”, contou. Ou seja: o anime deixa de ser só entretenimento e vira parte da identidade dessa geração .
E os números não param por aí! Segundo dados da própria Crunchyroll, 85% dos assinantes da plataforma são das gerações Z e Millennial. E o consumo rola pesado, principalmente aos domingos ️. Para atender essa galera com carinho, a empresa aposta firme na escuta ativa — e os creators são peça-chave nisso. “Só de estar ao lado deles, escutando as conversas com os fãs, já extraímos insights valiosos para campanhas e iniciativas”, revelou Roberta.
Essa estratégia bate certinho com a visão de Menezes: “Em vez de apostar em fórmulas genéricas, as marcas precisam entender as narrativas da internet e o que rola dentro das microculturas para criar estratégias pensadas para comunidades específicas”, afirmou. E é justamente aí que a Crunchyroll se destaca .
Uma pesquisa do InstitutoZ, feita em parceria com a MMA Latam e apoio da Share, mostrou que 60% das empresas brasileiras têm dificuldade em se comunicar com a Geração Z nas mídias tradicionais, 33% não sabem como agir nas redes sociais, e 41% enfrentam problemas com eventos e ativações. Pra piorar, 49% ainda penam pra se conectar com os influenciadores da nova geração. Um contraste total com a abordagem da Crunchyroll, que já entendeu o jogo .
Mais do que assistir, a Geração Z quer viver o anime no dia a dia — seja com roupas estilosas, mangás, colecionáveis, itens de decoração e até comidas inspiradas nos personagens . “Animes falam de sentimento, emoção. Por isso, os fãs querem viver essas histórias no cotidiano. É uma transformação cultural, não apenas uma moda”, reforça Roberta. A pesquisa “Geek Power”, divulgada pela Omelete Company no fim de 2024, confirma: os animes são ponte direta entre marcas e GenZ, abrindo caminho pra conexões reais e duradouras .
Além de todo esse impacto emocional, tem também o peso estratégico. O Brasil é simplesmente o segundo maior mercado da Crunchyroll no mundo, ficando atrás só dos Estados Unidos. Quem confirmou isso foi o próprio Rahul Purini, presidente global da Crunchyroll, durante a CCXP24. Ele ainda revelou que o Brasil está entre os três países com maior engajamento e audiência no Crunchyroll Anime Awards. “O Brasil tem um amor e uma história incrivelmente únicos por anime, e queremos ser tudo para os fãs brasileiros — como, quando e onde quiserem consumir anime”, destacou Rahul.
Exemplos dessa conexão? As produções Solo Leveling (vencedora do Anime Awards) e o aguardado Gachiakuta, que teve pré-estreia aqui no Brasil, mostram como a Crunchyroll equilibra os clássicos como Dragon Ball e Naruto com lançamentos que têm tudo a ver com os valores da GenZ. Esses títulos não só representam o gosto atual, como também ajudam a moldar os clássicos do futuro .
Sobre a Trope
A Trope é uma consultoria especializada nas gerações Z e Alpha, que ajuda marcas a repensarem suas estratégias por meio da creator economy. Fundada em 2021, a martech atua como ponte entre empresas e o universo digital, com foco em impulsionar o protagonismo dos nativos digitais ✨.
A empresa também comanda o InstitutoZ, o primeiro voltado exclusivamente para estudos de comportamento e consumo da Geração Z — feito por quem realmente entende do assunto: a própria geração! Além disso, a Trope desenvolve projetos sociais e educacionais que aceleram a carreira de creators e novos profissionais. Entre os clientes estão gigantes como Meta, Itaú, BRF, Mondelez, P&G e Oi . Saiba mais no site oficial da consultoria.
