A Heineken — eleita pelo quarto ano seguido a cerveja mais amada do Brasil, segundo a Kantar Insights — acaba de trazer ao país sua nova campanha global: #SocialOfSocials. A ideia? Convidar a galera a dar um tempo das redes sociais e curtir mais a vida real. ✨
Criada pela agência LePub Milão, a campanha tem como estrela ninguém menos que Joe Jonas — cantor, compositor, ator e indicado ao Grammy — ao lado da influenciadora brasileira Camila Coutinho ♀️, além de outros criadores de conteúdo que estão bombando na internet. O vídeo principal brinca com o contraste entre o feed digital e os momentos reais de socialização, propondo um simples (mas poderoso) equilíbrio: menos rolagem, mais conexão ao vivo!
Além do filme, a campanha conta com a presença de celebridades e influenciadores mega conectados, como o icônico Dude With Sign e a estrela sul-coreana Lil Cherry. O conteúdo mostra como eles reagiriam a um feed vazio… isso mesmo! Imagina um mundo em que todo mundo estivesse se divertindo offline?
Essa provocação vem embasada por um estudo global feito pela Onepoll, encomendado pela própria Heineken, que revelou dados impactantes sobre o uso excessivo das telas. Segundo o levantamento, 52% dos adultos se sentem sobrecarregados só de pensar em acompanhar tudo o que rola nas redes.
Em média, passamos 5 horas e 48 minutos por dia grudados em nossos dispositivos — o que dá mais de 88 dias por ano olhando para a telinha! E a situação é ainda mais intensa entre os adultos da Geração Z, que passam mais de seis horas e meia por dia online, sendo que 10% admitem ficar mais de 12 horas colados no celular.
Outros dados alarmantes:
- 59% dizem que o uso do celular aumentou no último ano
- 47% se consideram “sempre online”
- 60% relatam que vivem recebendo notificações constantes
Com bom humor e aquele toque Heineken de leveza, a marca mostra que é possível desacelerar e curtir mais as relações presenciais. Afinal, uma conversa olho no olho com um brinde na mão pode ser bem mais divertida do que 100 likes no feed.
Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, a campanha chega como um lembrete importante para a galera dar um respiro digital.
“Na Heineken, acreditamos que as conexões mais autênticas acontecem fora das telas. Essa campanha chega como um convite para que as pessoas se desconectem por um momento e redescubram o valor das interações presenciais mais leves, reais e memoráveis. Sabemos que a vida digital pode ser exaustiva, e queremos mostrar que fazer uma pausa pode ser mais simples do que parece”, destaca.
O relatório também revelou que:
- 51% dos adultos sentem sua “bateria social” drenada pelas conversas online ⚡
- Esse número salta para 62% entre a Geração Z
- 32% admitem ter adiado encontros com amigos
- E 18% dizem que nem conseguem cogitar a ideia de sair
Mas nem tudo está perdido: 79% das pessoas disseram que, quando estão com amigos, deixam o celular de lado. E mais: 23% afirmaram que estão marcando mais rolês ao vivo justamente pra se desconectar!
A Heineken tá aí pra lembrar que curtir a vida real — com amigos de verdade, brindes de verdade e risadas de verdade — é um baita antídoto pra esse cansaço digital. Bora viver mais e rolar menos?
