Grandes festivais de música vêm se consolidando como verdadeiros palcos estratégicos para marcas que querem brilhar diante de diferentes públicos. E os números não deixam dúvidas: uma pesquisa da Eventbrite mostra que 78% dos millennials preferem gastar com experiências a bens materiais. Já um levantamento do Think with Google revela que ativações que misturam entretenimento e interatividade geram até 30% mais lembrança de marca do que campanhas tradicionais em mídia.
✨ De olho nesse cenário, o Bob’s — primeira rede de fast food e franquia de alimentação do Brasil — chega com tudo ao The Town, levando muito mais do que hambúrguer e batata frita. A operação contará com cinco pontos de venda: dois restaurantes, um food truck, uma operação no bar com rooftop do iFood e um quiosque exclusivo de 50 m², que promete ser o coração da brand experience, unindo consumo e interação com o público.
No espaço, a marca preparou um quiz virtual cheio de curiosidades sobre o Bob’s e o festival. Quem acertar tudo libera a roleta de prêmios virtuais, com brindes e até ingressos VIP para o The Town. Mas a cereja do bolo (ou melhor, a calda do milk shake ) é que o quiosque será o único ponto do evento onde os fãs poderão saborear o icônico Milk Shake Crocante do Bob’s, criando aquela mistura perfeita de indulgência, exclusividade e entretenimento.
A estratégia por trás da ação
A aposta do Bob’s reflete uma tendência forte do marketing atual: usar festivais como cenários para experiências imersivas que aumentam o tempo de contato com o consumidor. “Estar em eventos como o The Town não é apenas uma oportunidade de venda, é uma chance de ampliar o alcance da marca para diferentes públicos. É também a oportunidade de o consumidor ter contato com o Bob’s fora do ambiente tradicional da loja”, explica Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.
E os dados confirmam a jogada certeira: um relatório da Nielsen Sports & Entertainment mostra que 74% dos consumidores têm percepção mais positiva de marcas que investem em ativações em festivais, e 63% afirmam lembrar daquelas que oferecem experiências personalizadas.
De fast food a love brand
Com essa iniciativa, o Bob’s deixa claro que não quer ser apenas um fornecedor de alimentos, mas sim uma love brand que conecta produtos, cultura e experiência digital. Apostando na gamificação e no mix entre interação e consumo, a rede fortalece seu posicionamento e constrói valor emocional com o público.
No The Town, cada pedido ou participação no quiz vai além do momento: é um ponto de contato que une consumo, entretenimento e engajamento. Na prática, o quiosque do Bob’s vira um verdadeiro hub de experiência de marca, mostrando que fast food também pode ser cultura pop.
