Já imaginou curtir um festival sem ter a menor ideia de quem vai subir ao palco, só pelo prazer da descoberta musical? Pois é exatamente essa a proposta ousada da Heineken, que resolveu quebrar as regras mais uma vez e apresentar o Heineken No Line-Up Festival, o primeiro festival proprietário da marca no Brasil — onde as atrações serão reveladas apenas ao longo do evento!
O festival será gratuito e acontece no dia 25 de outubro, das 15h às 03h, na Fábrica de Impressões, na Barra Funda (SP). Os ingressos podem ser resgatados pelo Hei App, a partir desta quinta-feira (16), às 13h.
De acordo com o Mapa dos Festivais 2025, o Brasil terá mais de 100 eventos musicais neste ano, e cerca de 30% do público jovem (de 18 a 29 anos) busca experiências únicas e compartilháveis nas redes. Nesse cenário, a Heineken inverte a lógica e propõe algo totalmente novo: um ambiente de música, conexão e surpresas, que convida o público a se abrir para o desconhecido.
A ideia é simples, mas poderosa — estimular o público a descobrir novos artistas, ritmos e sensações, e ainda revisitar grandes nomes que podem aparecer de forma totalmente inesperada. “Criar um festival com um formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais o papel da Heineken como uma marca que dita tendências e desafia o status quo”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN Brasil.
Com um público estimado em 3 mil pessoas, o evento terá uma dinâmica inédita: depois da abertura dos portões, o público descobrirá os palcos e, ao longo do dia, os artistas vão sendo revelados um a um. O espaço contará com Beer Walls, bares espalhados e opções gastronômicas como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek.
Além disso, o festival conta com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e do player oficial Deezer.
O No Line-Up Festival faz parte da plataforma Green Your City, criada pela marca em 2021, que une música, cultura e sustentabilidade. A proposta é transformar o modo como vivemos experiências urbanas, sempre incentivando novas perspectivas de forma consciente e criativa.
Para Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, o novo festival é uma extensão natural da presença da marca nos grandes palcos. “Queremos inspirar as pessoas a se reconectarem com o que é real, sentir a música, compartilhar experiências autênticas e únicas, e se entregar ao momento. A música tem essa força única de aproximar e transformar, e é isso que queremos celebrar”, afirma.
Curadoria de peso!
A seleção das mais de 15 atrações nacionais e internacionais ficou por conta de Lúcio Ribeiro (criador do Popload Festival) e Felipe Hirsch (diretor de cinema e teatro). A proposta é misturar gêneros como indie rock, rap, pop e alternativo, criando uma jornada sonora inesquecível.
“A magia de um bom festival é ver o artista que você ama e, ao mesmo tempo, fazer novas descobertas. O No Line-Up Festival amplia esse prazer, e pensamos nas atrações com esse espírito de surpresa”, conta Lúcio Ribeiro.
A concepção do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, agência de brand experience parceira da Heineken no Brasil. “Transformar o sonho da Heineken de ter um festival proprietário em realidade foi um processo inspirador. Criamos um conceito capaz de fazer as pessoas mergulharem no desconhecido e se surpreenderem com o novo”, destaca Denise Garrido, CEO da agência.
Como garantir o ingresso:
O acesso será feito por QR Code gerado no Hei App. Após baixar o aplicativo, é só fazer um cadastro rápido, acessar o banner do festival e escolher até dois ingressos por pessoa. O resgate será liberado no dia 16 de outubro, às 13h, mas atenção: os ingressos são gratuitos e limitados! ⏰
Green Your City: música, cultura e sustentabilidade!
A plataforma reforça o compromisso da Heineken com o futuro verde:
- Energia renovável: 50% dos pontos de venda usarão energia verde até 2030;
- Circularidade: 80% das embalagens serão circulares;
- Microflorestas: implantação em 19 capitais até 2030;
- Consumo responsável: desde 2010, 10% do investimento em marketing é destinado a ações de consumo consciente.
Serviço
Heineken No Line-Up Festival
25 de outubro de 2025
Das 15h às 03h
Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 – Barra Funda, São Paulo (SP)
Evento exclusivo para maiores de 18 anos
Ingressos gratuitos e limitados pelo Hei App (Android e iOS)
Importante: o evento é sujeito à lotação máxima — mesmo com ingresso em mãos, pode ser necessário aguardar liberação de entrada.
