No último sábado (25), a Fábrica de Impressões, em São Paulo, virou o palco de uma experiência inédita: o Heineken® No LineUp Festival, o primeiro festival próprio da marca no Brasil, fez história ao reunir cerca de 3 mil pessoas para uma celebração da música em sua forma mais autêntica e inesperada. Os ingressos gratuitos esgotaram em minutos, e o grande diferencial do evento foi manter todas as atrações em segredo até o momento dos shows, desafiando o formato tradicional dos grandes festivais e reforçando o propósito da marca de promover conexões reais e o prazer da descoberta.
Com curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, o festival trouxe mais de 15 atrações nacionais e internacionais distribuídas em três palcos: Pulse, Echo e Noise. A diversidade musical e sonora foi o ponto alto da noite. No palco principal, Chaka Khan, ícone do soul e funk, fechou a noite com um show histórico, revisitando clássicos que marcaram gerações. Antes dela, Tierra Whack e TV on the Radio agitaram o público com performances poderosas, enquanto Don L e DJ Nuven abriram o festival com tudo. ✨
O palco Echo também viveu momentos inesquecíveis, como o encontro de Mano Brown com Rael e Rincon Sapiência, reunindo fãs de diferentes gerações do rap nacional. Outros nomes como Soccer Mommy, Panic Shack, Arca e DJ K mantiveram a energia lá em cima até o fim da madrugada, garantindo uma celebração intensa da música.
Já o palco Noise foi o espaço da vanguarda nacional, trazendo artistas que exploram novas sonoridades e estéticas da cena independente. Pelados, Thalin, Negro Léo, Metá Metá, Alma Negrot e Tessuto entregaram shows cheios de experimentação, transitando entre rock, eletrônico, indie e outras vertentes, refletindo a pluralidade da música contemporânea brasileira.
“O Heineken® No LineUp Festival nasceu com a proposta de quebrar a lógica dos grandes eventos e celebrar o prazer da descoberta. A energia do público e a reação a cada artista revelado mostraram que essa aposta valeu a pena. Foi uma celebração da música em sua forma mais autêntica e inesperada”, comenta Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Além da música, o evento trouxe ativações sustentáveis da plataforma Green Your City, reforçando o compromisso da marca com o meio ambiente. O público curtiu Beer Walls, bares com copos reutilizáveis e gastronomia de Guarita, Holy Burger, Viva O Churrasco e Pizza Crek, além de áreas de descanso e convivência para aproveitar cada momento da experiência.
Serviço:
Heineken® No LineUp Festival
Data: 25 de outubro de 2025
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617, Parque Industrial Tomas Edson, São Paulo – SP
Apoio: Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer (player oficial)
Produção: ATENAS.ag
