Depois de anunciar a chegada da Nestlé Aveia Proteína, que combina farelo de aveia, vitaminas, minerais e 25g de proteína a cada 100g, a marca dá mais um passo para turbinar seu portfólio de aveias com o lançamento do Lab Nestlé Aveia PRO. Esse novo espaço é dedicado a influenciadores, celebridades e especialistas que vão levar para fora das telas aquelas receitas que fazem sucesso nas redes sociais.
O hub criativo vai além: vai levar informação, inspiração e novos jeitos de consumir aveia para diferentes perfis de público no Brasil. Para celebrar o lançamento, a Nestlé aposta em uma comunicação interativa em forma de desafio, contando com participações de celebridades como Lázaro Ramos e Letícia Spiller, além de um time de personalidades e influenciadores selecionados para mostrar que uma alimentação equilibrada, prática e possível é para todo mundo.
No Desafio Receita PRO, o squad da marca entra em ação criando suas próprias receitas com Nestlé Aveia Proteína. Cada participante posta sua criação com a hashtag oficial #DesafioNestléAveiaPRO e marcação do perfil oficial @aveianestle, enquanto desafia sua audiência:
“Essa é a minha receita com Aveia PRO. Será que ela vai conquistar o Selo PRO do LAB? E a sua?”
O objetivo é incentivar a galera a participar com criatividade e autenticidade. O squad conta ainda com Aline Wirley, Igor Rickli, Jade Magalhães, Rachel Apollonio e a dupla Irmãos na Cozinha (Carol Franciscato e Rodolfo Bustamante). Juntos, eles vão criar conteúdos que mostram que saúde, sabor e praticidade podem caminhar lado a lado com a rotina de todos os brasileiros. ️
Cada personalidade representa um pilar estratégico:
- Lázaro Ramos: credibilidade, inspiração e conexão com um público diverso.
- Letícia Spiller: escolhas conscientes, dialogando com públicos 40+ e jovens.
- Aline Wirley: afeto e autenticidade.
- Igor Rickli: autocuidado masculino aliado à vida em família.
- Jade Magalhães: mães e mulheres adultas buscando saúde real e acessível.
- Rachel Apollonio: corpo real e equilíbrio.
- Irmãos na Cozinha: técnica e sabor em receitas simples e nutritivas.
“O Lab Nestlé Aveia PRO foi pensado para transformar as conversas das redes sociais em experiências reais e acessíveis para milhões de brasileiros que têm a aveia Nestlé na rotina. Unir ciência nutricional, criatividade digital e a voz de celebridades e influenciadores amplia o impacto do lançamento e aproxima a Nestlé de diferentes públicos. Mais que um espaço, é uma plataforma de diálogo e inspiração alimentar”, afirma Laisa Valério, Gerente de Marketing de Cereais Nestlé.
A co-criação da campanha ficou por conta da agência de marketing de influência Publination. Giulia Sinhorini, Head de Planejamento da agência, comentou:
“Nosso desafio com o Lab Nestlé Aveia PRO foi traduzir a visão da Nestlé para fora das telas sem perder a conexão com o que acontece nas redes. Queríamos criar um espaço onde a marca não só fala, mas escuta, testa e aprende junto com os consumidores. O Lab nasceu desse encontro entre comportamento digital, nutrição e criatividade, mostrando que quando a comunicação é genuína, o conteúdo tem propósito e o público se vê parte dele.”
