O comportamento do consumidor masculino brasileiro está virando de ponta-cabeça e ganhando uma nova cara ✨. Segundo o estudo inédito da Croma Consultoria, Cosmentology 2025, o autocuidado deixou de ficar preso ao combo perfumes e barbearias e passou a englobar estética, saúde e bem-estar de um jeito totalmente renovado ♂️.
Enquanto 79% dos homens usam perfumes e colônias e 78% mantêm uma rotina de cuidados com os cabelos, o destaque fica para o boom do autocuidado corporal, que pulou de 56% em 2018 para 70% em 2025 ️♂️. Os cuidados com o rosto também ganharam força, saindo de 56% para 68% no mesmo período. Entre os serviços estéticos, a mudança cultural é nítida: depilações com métodos tradicionais, antes realidade para apenas 34% dos homens em 2018, hoje já chegam a 55% ✂️.
Para Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma, esses números mostram que o Brasil vive uma verdadeira virada de chave no consumo de beleza masculina. O homem brasileiro está cada vez mais atento à sua imagem, porém o movimento vai muito além da estética. Há uma integração entre saúde, bem-estar e autoestima, e o avanço das intervenções estéticas e dos cuidados corporais deixa claro que beleza não é mais tabu, e sim parte de um estilo de vida moderno e assumido. Esse novo cenário, segundo ele, reposiciona o Brasil no mapa global do setor .
Outro ponto que chama atenção é a busca por profissionalização no autocuidado: 57% recorrem a especialistas para tratar do rosto, e 49% procuram serviços como pedicure e podologia. Já as intervenções estéticas sem cirurgia mais que dobraram, saltando de 13% em 2018 para 33% em 2025, enquanto até os procedimentos cirúrgicos cresceram, indo de 14% para 28% .
O interesse por procedimentos minimamente invasivos e cirúrgicos deu um salto expressivo. A aplicação de toxina botulínica para suavizar rugas e a mesoterapia para combater a queda capilar estão cada vez mais presentes na rotina masculina, sendo vistas como investimentos em bem-estar e autoconfiança, explica Bulla ✨.
Dados secundários mostram que 57% dos brasileiros não cortam gastos com saúde, porém 83% reduzem despesas em outras categorias, incluindo beleza. A migração para marcas mais acessíveis virou tendência para metade da população. Preço, 47%, reputação e confiança, 45%, continuam sendo determinantes na hora de decidir o que comprar ️.
O impacto desse novo comportamento aparece diretamente no mercado. O setor global de autocuidado masculino deve bater US$ 78,8 bilhões até 2030, e o Brasil, que já representa 13% do consumo mundial de beleza, deve se consolidar em 2024 como o 4º maior mercado global, atrás de Estados Unidos, China e Japão . Além disso, cresce a busca por produtos sustentáveis e de composição orgânica ou vegana, com 47% dos homens já consumindo esse tipo de item, reforçando a tendência do consumo consciente .
O que antes parecia só um impulso virou um movimento sólido. Para marcas e empresas que querem se destacar, o desafio agora não é apenas crescer, mas construir relevância em um ambiente cada vez mais sofisticado e competitivo. É o que finaliza o especialista ao analisar o universo em expansão do autocuidado no Brasil .
