Em um mercado de fast food cada vez mais pressionado por inovação acelerada 🚀, sazonalidade agressiva e ciclos de consumo cada vez mais curtos, o Bob’s aposta em um ativo raro e valioso ✨, um produto que atravessou cinco décadas sem perder relevância. O Big Bob, lançado em 1975, chega aos 50 anos como um dos casos mais consistentes de longevidade no varejo alimentar 🍔 e, segundo a rede, segue firme entre os líderes de venda.
O Big Bob também é um exemplo relevante de como marcas tradicionais conseguem evoluir sem romper com a própria identidade 🔄. O sanduíche manteve sua receita base, seu posicionamento e o reconhecimento de sabor que conquistou gerações 😋, ao mesmo tempo em que acompanhou avanços em operação, comunicação, digitalização e mudanças no comportamento de consumo. Esse equilíbrio entre consistência e inovação ajudou a sustentar sua relevância e preferência ao longo do tempo.
Ao longo da trajetória, o Big Bob virou parte da rotina e da memória afetiva do consumidor brasileiro ❤️. Em 50 anos de história, conquistou diferentes gerações e segue com papel central no portfólio da marca, mantendo-se entre os produtos mais pedidos nas lojas 🏆.
Para celebrar esse marco histórico 🎉, a rede lança a campanha nacional “Big Bob, vem sentir esses 50 anos de sabor”. Os restaurantes começaram a receber as ativações no dia 3 de dezembro, e o filme no digital entra em cena no dia 12 📲, ampliando a força da narrativa. A estratégia reforça o legado do clássico e amplia sua presença com duas novidades, o Mega Big Bob, versão reforçada do ícone, e a Batata Shaker Big Bob, com tempero exclusivo inspirado no sabor original do sanduíche.
O Mega Big Bob chega como uma versão ainda mais robusta do ícone 💪🍔, com dois hambúrgueres bovinos de 117 g, queijo processado sabor prato, alface e cebola fresquinhos 🥬🧅, o inconfundível molho Big Bob original e pão com gergelim. Já a Batata Shaker Big Bob aposta em uma experiência divertida 😍, com batata sequinha e crocante servida com tempero exclusivo sabor Big Bob, em que o consumidor coloca tudo no saquinho, agita e vive um jeito novo de consumir. O trio reafirma o papel do Big Bob como pilar estratégico da marca, um produto que evolui, mas preserva sua essência ✨.
Um clássico que faz parte da vida do brasileiro 🇧🇷
Desde sua criação, o Big Bob acompanhou mudanças culturais, novos hábitos de consumo e diferentes gerações que descobriram, e redescobriram, o sabor do sanduíche 🍔. Em muitas famílias, ele é lembrado como o “primeiro Bob’s”, o lanche de encontros especiais 💕, o pedido certeiro em viagens 🚗 ou o clássico de fim de semana. Essa memória afetiva é a grande inspiração do conceito da campanha.
No ambiente digital, o Bob’s vai mostrar pessoas em diferentes momentos da relação com o sanduíche 📸, quem prova pela primeira vez 😮, quem já está na “centésima primeira” mordida 😂 ou quem está voltando a comer depois de anos. As pílulas de conteúdo destacam as reações antes e depois da primeira mordida, valorizando a autenticidade dessa conexão real com o produto.
A estratégia inclui mídia online 💻, OOH 🏙️, influenciadores e uma ampla produção de conteúdo para as redes sociais, reforçando presença e narrativa em múltiplos canais.
“Celebrar meio século do Big Bob é celebrar uma parte da história do Bob’s e também da relação do brasileiro com o fast food. É um produto que atravessa gerações, mantém seu sabor e segue sendo um dos favoritos do público. Chegar aos 50 anos dessa forma é um privilégio e uma responsabilidade que carregamos com muito orgulho”, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s 🗣️✨.
O cinquentenário do Big Bob reforça a importância de ativos históricos na construção de marcas longevas ⏳. Em um cenário de alta rotatividade de produtos e discursos, o sanduíche consolida o papel do clássico como ferramenta de diferenciação, lembrança e conexão emocional ❤️, atributos cada vez mais valiosos para empresas que precisam equilibrar inovação e legado. A campanha dos 50 anos mostra como o Bob’s consegue atualizar narrativas, formatos e experiências sem diluir a essência do produto, evidenciando a força de um posicionamento sustentado por consistência, autenticidade e alta capacidade de atravessar gerações.
O sabor que atravessou o balcão e conquistou o varejo 🛒
A relevância do Big Bob é tão grande que ultrapassou os restaurantes e deu origem a um dos movimentos mais bem-sucedidos da marca no varejo, a linha Bob’s em Casa 🏠. O molho Big Bob, lançado em fevereiro de 2022, rapidamente se tornou um dos produtos mais vendidos da categoria e abriu caminho para novas versões, como o Burger & Salad, em outubro de 2022, e o Bob’s Grill, em abril de 2024. Em 2025, os molhos também ganharam uma nova embalagem de 730 g voltada para o atacarejo.
Além dos molhos, a linha segue crescendo com novos itens, como a batata frita congelada 🍟, e mantém um pipeline robusto de lançamentos previstos para os próximos meses. A expansão continua acelerada, com expectativa de encerrar 2025 atingindo 4.500 pontos de venda 📈.
Esse movimento reforça que o Big Bob não é apenas um clássico do fast food brasileiro, mas um ativo estratégico capaz de impulsionar novos negócios e ampliar a presença do Bob’s no dia a dia do consumidor, do balcão de pedidos à mesa de casa ❤️🍔.
