A Amstel vai invadir o Sambódromo do Anhembi com muito samba no pé e propósito na avenida. A cerveja do Grupo HEINEKEN chega ao Carnaval de São Paulo em parceria com a tradicional Águia de Ouro, campeã do carnaval de 2020, em um encontro cheio de identidade, liberdade e vibes culturais que conectam Amsterdã ao coração do samba paulistano.
Nascida às margens do Rio Amstel, a marca carrega no DNA valores que fizeram da capital holandesa um símbolo global de convivência, diversidade e liberdade. E tudo isso ganha ritmo, cor e emoção na avenida pelas mãos da Águia de Ouro, que transforma esses ideais em samba, comunidade e muita vibração.
Além da escola, a Amstel também celebra a cultura ao lado de instituições e marcas de origem holandesa, como a Embaixada da Holanda, reforçando laços históricos e culturais entre Brasil e Holanda. Um match perfeito que traduz o propósito das marcas em valorizar a diversidade e os pilares que também são a base do samba.
Para Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a parceria vai muito além da visibilidade. “Estar no carnaval não é só estar no copo ou na arquibancada. É entrar no compasso, fazer parte da roda, reconhecer o samba como um território legítimo de expressão, identidade e liberdade. A Amstel nasceu há 150 anos em um momento de celebração entre amigos e mantém até hoje os mesmos valores: união, celebração, qualidade e a credibilidade que vêm de Amsterdã”, destaca.
Essa sintonia também aparece no samba-enredo da escola, que traz versos como: “Amsterdã, eu quero asas pra voar / Sobre os moinhos de vento, em seus rios navegar / Pedalar é liberdade, sentir a brisa me envolver”. A letra conversa direto com o propósito da marca de abrir espaço para encontros, trocas culturais e celebrações que se somam.
Fundada em 1976, a Águia de Ouro já é figurinha carimbada no carnaval paulistano e se prepara para comemorar 50 anos em 2026. Com esse enredo, a escola convida os foliões a brindar, ensaiar e exaltar a cultura junto da comunidade do samba, daquele jeitinho que só o carnaval sabe fazer.
Cultura e diversidade no centro da avenida
A parceria com a Águia de Ouro reforça um movimento que já faz parte da trajetória da Amstel no Carnaval de São Paulo. Desde 2024, a marca é a cerveja oficial dos Desfiles das Escolas de Samba do Sambódromo do Anhembi, em parceria inédita com a Liga SP, com ações que vão além da avenida.
Essa presença marca, inclusive, um retorno às origens. A Amstel desembarcou no Brasil em 2015 durante o carnaval de rua paulistano e, desde então, vem fortalecendo seu compromisso com a cultura popular, a diversidade e o espírito da celebração coletiva.
Ao longo deste ciclo de carnaval, Amstel e Águia de Ouro convidam o público a viver tudo isso de perto. Todos os domingos, até 25 de janeiro, é possível adquirir ingressos para participar dos ensaios da escola na quadra, localizada na Pompéia, zona oeste de São Paulo.
“A Águia de Ouro celebra com orgulho essa parceria com a Amstel para levar à avenida o enredo ‘Mokum Amsterdã – o voo da Águia à cidade libertária’. Assim como a cidade homenageada, nossa comunidade nasce da criatividade, do espírito coletivo e da diversidade. Essa união entre tradição e inovação reforça a força da nossa escola e de uma história construída por mãos que transformam sonhos em arte”, comemora Jaqueline Meira, diretora de carnaval da Águia de Ouro.
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