A Melitta, marca gigante no mundo do café e referência em produtos para preparo, segue firme no rolê dos investimentos no esporte brasileiro e acaba de anunciar mais um movimento de peso. A partir de janeiro, a empresa alemã soma ao seu squad futebolístico ninguém menos que Tiago Leifert, jornalista e apresentador que agora estampa a parceria no seu canal esportivo TiaGOL.
Com análises afiadas, papo reto e aquele olhar realista sobre o futebol brasileiro, o programa comandado por Leifert rola diariamente nas plataformas digitais, sempre às 9h. E não é só presença de marca, não: além de aparecer nas lives de segunda-feira do TiaGOL, a Melitta também vai marcar território nas chamadas do Instagram do apresentador e contar com a participação dele em eventos da empresa. Presença total, do feed ao ao vivo.
Para Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta, a parceria tem tudo a ver com o momento da marca. Segundo ele, Tiago Leifert é um dos grandes responsáveis por modernizar a linguagem dos programas esportivos no Brasil e representa exatamente o público que a empresa quer alcançar. A ideia é se aproximar cada vez mais da galera jovem, conectada, que consome futebol por meio de podcasts, redes sociais e lives. A expectativa é que essa união fortaleça ainda mais a clássica dobradinha entre café e futebol brasileiro.
Do outro lado, Tiago Leifert também celebrou o anúncio. Ele destacou que a Melitta já faz parte da rotina dele e que agora a parceria deixa tudo ainda mais especial nas transmissões do Canal TiaGOL. O apresentador reforçou que o projeto é prioridade na carreira e que o canal é movido por paixão, prometendo ainda mais energia pra falar de futebol nacional e internacional e interagir com o chat da comunidade.
Os investimentos da Melitta no futebol começaram em 2024, quando a marca virou parceira do Caioba Soccer Camp e da equipe de base Sfera Futebol Clube. No último ano, a empresa também se tornou o café oficial do Real Madrid, mostrando que o jogo é global. Além disso, o squad da marca conta com nomes conhecidos do jornalismo esportivo, como Fred Caldeira e Tati Mantovani, e influenciadores como Lukaneta, Gonze e Gandula.
E não para por aí. A atuação da Melitta no esporte vem de longa data. Desde 2017, a marca participa do futebol internacional e, desde 2019, patrocina o time feminino de vôlei do Minas Tênis Clube, multicampeão da Superliga. Em 2024, anunciou parcerias com Caioba Soccer Camp, CBV, o técnico José Roberto Guimarães e a influenciadora Renata Heilborn, especialista em vôlei. A marca também patrocina a equipe de eSports paiN Gaming e reforçou sua presença global ao se tornar café oficial do Real Madrid. No fim de 2025, ainda anunciou parceria com o canal Webvôlei e com a jogadora Gabi Guimarães. Já neste ano, a Melitta passou a patrocinar oficialmente as seleções brasileiras de vôlei.
Quem quiser acompanhar todas as novidades da marca pode seguir o perfil @melittabrasil no Instagram e ficar por dentro dos próximos lançamentos e ativações.
