A Amstel deu um verdadeiro show no Big Brother Brasil 26 no último sábado (31) e transformou a Prova do Anjo em um momento daqueles que rendem replay e muito comentário nas redes 👀🔥. A marca levou toda a qualidade do puro malte direto de Amsterdã para dentro da casa, em uma disputa que misturou agilidade, estratégia e uma pitada de sorte, tudo isso em um circuito interativo cheio de significado.
A dinâmica da prova representava a jornada pelos ingredientes que fazem a Amstel ser quem ela é. Os brothers entraram em barcos cenográficos, no estilo das clássicas gôndolas que circulam pelos canais de Amsterdã, e encararam um trajeto que simbolizava o Rio Amstel. Para avançar, cada participante precisava lançar um aro preso a uma corda em uma trave e puxar o próprio barco ao longo do percurso. Braço, foco e resistência foram essenciais 💪🚤.
Durante o caminho, surgiam os famosos “píeres”, cada um com um barril misterioso. O objetivo? Encontrar apenas os três ingredientes corretos da cerveja Amstel: água, malte e lúpulo. Mas nem tudo era festa: alguns barris escondiam o vilão da cerveja, como o milho, e aí era prejuízo na certa 😬. Vencia o duelo quem completasse o circuito no menor tempo. No confronto final, Sarah Andrade e Breno disputaram a vitória, que ficou com Sarah 🏆✨.
A ação faz parte da estratégia da Amstel no Brasil, que aposta em uma narrativa focada na qualidade dos ingredientes, no processo produtivo e na tradição da marca, conectando a essência livre e autêntica de Amsterdã com a cultura brasileira. A campanha é robusta e inclui filme para TV, mídia digital, conteúdo, OOH e ativações ao longo de 2026.
Segundo Fernanda Saboya, Diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil, o entretenimento segue sendo uma peça-chave da estratégia da marca. “A Amstel mantém uma estratégia consistente de investimento em entretenimento, buscando fortalecer sua relevância cultural, presença na mídia e proximidade com consumidores em escala nacional. Com a visibilidade do reality, conseguimos atingir um público diverso e reforçar nossa história e credenciais”, explica.
Essa foi a segunda ativação da Amstel no BBB 26 e marcou a estreia da versão regular da cerveja no programa. Nesta edição, a marca também assinou a Prova do Líder com Amstel Ultra, cerveja sem glúten e com menor teor calórico, que já faz parte do portfólio da marca.
🎬 Nova campanha aposta na amizade e nos encontros do dia a dia
Intitulada Aperfeiçoada pela Amizade, a nova campanha da Amstel convida os brasileiros a celebrarem os encontros cotidianos, unindo o espírito livre de Amsterdã com a vibe calorosa do Brasil. Desenvolvido por um time integrado da WPP, com Ogilvy, VML e Hogarth, o filme traz cenas que transitam entre referências europeias e situações bem brasileiras.
A narrativa reforça que, seja em casa, no bar, na rua ou naquela celebração improvisada com amigos, o que realmente importa são os momentos compartilhados e as conexões reais, sempre potencializadas por uma cerveja puro malte de sabor equilibrado 🍻❤️.
Para Cecília Bottai, VP de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, a campanha marca um novo momento da marca. “A Amstel vive uma fase de forte crescimento. Esta campanha é o início de uma série de iniciativas ao longo de 2026, com ações integradas em múltiplas plataformas, conteúdos audiovisuais e ativações pensadas para estimular conexões no mundo real”, destaca.
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