O mercado de influência digital no Brasil segue em alta e não dá sinais de frear. Só em 2025, o país ganhou 100 mil novos influenciadores, segundo dados da plataforma Influency.me. O número representa um crescimento de 8% em relação a 2024 e leva o total de criadores ativos para 2,1 milhões espalhados pelo país. É gente produzindo conteúdo todo dia, em todas as plataformas 📲🔥
Na prática, isso significa uma média de 8.300 novos influenciadores por mês entrando no game ao longo do último ano. Esse avanço acontece em um cenário de conectividade quase total, com 87% da população brasileira usando internet, de acordo com o DataReportal. O resultado? O marketing de influência deixou de ser “teste” e virou estratégia fixa para marcas e empresas, com mais foco em planejamento, métricas e campanhas de longo prazo.
Para Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, o crescimento acelerado elevou o nível de exigência do setor. “Mais influenciadores, do ponto de vista da marca, significa mais opções, garantindo ainda mais segmentação e alternativas. Do ponto de vista do influenciador, significa mais concorrência. Se conseguir uma publi era difícil, agora ficou ainda mais”, analisa. Traduzindo: não dá mais pra postar sem estratégia e esperar que a publi caia do céu 😅
Além do volume, o estudo também traça o perfil etário dos influenciadores brasileiros. A maioria está na faixa dos 25 a 34 anos, que concentra 47% do total. Logo atrás vêm os criadores entre 13 e 24 anos, com 38%, mostrando que a Gen Z segue dominando o digital. Já os influenciadores de 34 a 44 anos representam 9%, enquanto as faixas de 45 a 54 anos e acima de 55 anos somam 3% cada.
Quando o assunto é gênero, o cenário também mostra diversidade. Segundo a Influency.me, 55% dos influenciadores se declaram mulheres, 44% homens e 1% se identifica como marca, sem atribuição de gênero. Um retrato plural de quem movimenta o mercado hoje 💬✨
O predomínio de adultos economicamente ativos reforça que a criação de conteúdo deixou de ser apenas um “bico” ou hobby. Cada vez mais, influenciar virou carreira de verdade, com rotina organizada, gestão de audiência, negociação comercial e cobrança por resultado.
Na avaliação de Azevedo, os números de 2025 deixam clara uma virada de chave no setor. “O mercado vive um momento de transição. Depois de um boom inicial, observamos uma consolidação da influência digital como carreira, com criadores mais experientes e maior cobrança por resultados”, afirma.
Comparação com o ano anterior
O ritmo atual é bem diferente do observado entre 2024 e 2025, quando o número de influenciadores cresceu 67%, impulsionado principalmente pela entrada massiva de novos criadores. Agora, a desaceleração indica um ambiente mais competitivo e com menos espaço para improviso. Quem quer se destacar precisa de planejamento, constância e entrega real.
Nesse novo cenário, o marketing de influência ocupa um lugar mais estável nas estratégias de comunicação das marcas. O crescimento continua, mas de forma mais madura e sustentável, acompanhando a evolução do mercado, das plataformas e dos próprios criadores.
Sobre a Influency.me
Fundada em 2018, a Influency.me é a principal empresa brasileira especializada em marketing de influência. Com foco em alta performance, a empresa oferece soluções completas para marcas que querem impulsionar resultados por meio de criadores de conteúdo.
Entre seus produtos estão:
Influency.me Studio: plataforma de gestão de campanhas com influenciadores digitais. Com mais de 8 milhões de influenciadores registrados, apoia centenas de marcas na execução de campanhas mais eficientes;
Influency.me House: agência de influencer marketing focada em alta performance, com gestão completa de campanhas para empresas de todos os portes e segmentos;
Influency.me Stars: agência de talentos com casting exclusivo de influenciadores selecionados com base em resultados excepcionais para marcas.
Nos últimos cinco anos, a empresa cresceu mais de 200% e encerrou 2024 com faturamento superior a R$ 11 milhões. A Influency.me tem como propósito tornar o Brasil uma referência mundial em influência digital, além de oferecer cursos gratuitos pela Academia Influency.me e conteúdos educativos em seu blog para fortalecer o ecossistema digital no país 🚀
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