HUGO lança campanha “Red Means Go” com jovens criativos

Se tem uma coisa que muita gente da nova geração anda sentindo na pele é aquela pressão clássica: seguir o “caminho certo”, arrumar um emprego estável e manter a rotina corporativa. Só que, na vida real, muita gente jovem já percebeu que esse roteiro não faz mais tanto sentido assim. E é justamente nesse clima de mudança que surge a nova campanha Red Means Go, da HUGO, marca da Hugo Boss.

A ideia é simples, mas poderosa: quando todo mundo diz para você ficar parado, talvez seja justamente a hora de ir. A campanha vira praticamente um manifesto para quem decidiu sair do piloto automático e começar a construir o próprio caminho — seja na arte, na música, na fotografia, no empreendedorismo ou em qualquer outro sonho que não cabe dentro de um escritório tradicional.

Segundo James Foster, SVP Global Marketing da Hugo Boss, o mundo muitas vezes insiste em dizer para as pessoas ficarem onde estão. Mas para uma geração que está silenciosamente abandonando a rotina corporativa, ambição não significa apenas subir na carreira — significa saber quando é hora de sair e buscar algo novo.

E não é exagero. Todo dia surgem manchetes mostrando que o modelo de sucesso vendido para gerações anteriores já não funciona da mesma forma. O custo de vida sobe, oportunidades mudam e muita gente percebe que precisa reinventar o próprio jogo. Mesmo assim, a nova geração continua criando, experimentando e tentando — e é justamente esse espírito que Red Means Go quer representar.

A campanha ganha vida com frases provocativas que muita gente já ouviu na vida real:

“Por que você não conseguiu um emprego de verdade?”
“E como isso vai pagar um financiamento imobiliário?”
“Arriscado demais. Diferente demais. Novo demais.”

Essas frases aparecem em outdoors, redes sociais e plataformas digitais como uma espécie de espelho do julgamento social. Só que, em vez de servir para desanimar, elas viram combustível para quem quer provar que existe outro jeito de viver e trabalhar.

De acordo com Foster, muitas pessoas criativas têm algo em comum: em algum momento alguém duvidou delas. Essa dúvida fica marcada na memória — e acaba virando motivação para seguir em frente. É justamente esse atrito, esse “vermelho” que provoca movimento, que inspira o conceito Red Means Go.

Para dar cara e atitude à campanha, a HUGO reuniu sete talentos criativos internacionais que representam essa geração inquieta e cheia de iniciativa.

Entre eles estão os irmãos Aaron Altaras e Leo Altaras, atores baseados em Berlim que fazem parte da nova cena criativa da capital alemã. Sempre em movimento, eles compartilham nas redes sociais suas viagens e projetos pelo mundo.

A fotógrafa e diretora Tereza Mundilová também integra o time. A artista circula entre cidades como Paris, Nova York e Berlim, explorando a conexão entre cultura pop e o universo underground em projetos com marcas, artistas e veículos de mídia.

Outro nome da campanha é Cato, artista multidisciplinar e músico baseado em Londres, que mistura colagem, aerógrafo e imagens vintage para explorar temas como cultura negra, história da arte e identidade.

Já a curadora musical Margeaux Labat, do Brooklyn, ganhou destaque no cenário cultural após ser apontada pela cantora Caroline Polachek como “o futuro do jornalismo musical”. Em sua trajetória, ela já conversou com artistas como FKA Twigs, Charli XCX e Kim Gordon, além de colaborar com eventos como o Primavera Sound e o Grammy Awards.

A curadora de arte Temitayo Famakinwa, também de Londres, atua no cruzamento entre arte, mídia e cultura digital. Em 2025, ela participou da estratégia de conteúdo e redes sociais da galeria Saatchi Yates, ajudando a expandir o alcance das exposições para novos públicos globais.

Completando o time está Nick Cheo, DJ de quarto de Ohio conhecido por mashups divertidos que misturam diferentes estilos musicais. Com milhões de visualizações nas redes, ele já chamou a atenção de artistas como Tinashe e recentemente participou da turnê norte-americana da cantora PinkPantheress.

Cada um desses criadores aparece na campanha Primavera/Verão 2026 em filmes e imagens espontâneos, gravados nos lugares onde suas ideias realmente acontecem: estúdios compartilhados, quartos, ruas e espaços criativos das cidades. Nada de estética perfeita ou glamour exagerado — a proposta é mostrar o lado real da ambição no início da carreira.

A coleção HUGO Primavera/Verão 2026 já está disponível globalmente nas lojas da marca, em parceiros de atacado e também online.

No fim das contas, Red Means Go manda um recado bem direto: se o mundo insiste em te colocar no mesmo lugar de sempre, talvez seja justamente a hora de apertar o botão de ir.

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