Mercado Livre lança “Raspe seus Dados” no Dia do Consumidor com cupons

No Dia do Consumidor, o Mercado Livre, gigante do e-commerce na América Latina, chegou com uma ideia daquelas que fazem a gente pensar: e se proteger seus dados também virasse benefício direto no bolso? Foi daí que nasceu a campanha Raspe seus Dados, uma ação inédita que mistura conscientização digital com cupom de desconto — sim, aquele combo que a internet ama.

A proposta é simples, mas super necessária no dia a dia. Quando você recebe uma encomenda, a etiqueta da embalagem costuma trazer informações pessoais, como nome e endereço. E muita gente simplesmente joga a caixa fora sem pensar nisso. Pensando nesse vacilo comum, o Mercado Livre quer incentivar a galera a remover ou raspar os dados antes de descartar a embalagem, evitando que essas informações caiam em mãos erradas.

E claro que tem recompensa no meio da história. Para incentivar a prática, a campanha vai liberar cupons especiais para as três mil primeiras compras feitas na landing page da ação, que começa a ser divulgada a partir de 15 de março nos stories do Instagram da marca (@mercadolivre).

Funciona assim: quando a encomenda chegar, o consumidor raspa ou remove os dados da etiqueta e revela um cupom exclusivo, transformando um gesto simples de segurança em vantagem na próxima compra. Basicamente, é segurança digital com bônus no carrinho.

Mas não para por aí. Quem não receber as etiquetas especiais também pode entrar na brincadeira. A campanha também vai rolar nas redes sociais, principalmente no X (antigo Twitter). A dinâmica é baseada no engajamento da galera: quando um post oficial atingir um determinado número de comentários, um novo cupom é liberado para o público. Ou seja, quanto mais interação, mais descontos aparecem. Só tem um detalhe: os cupons são limitados, então é bom ficar esperto.

Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, a ideia é reforçar que segurança de dados não é algo que termina quando a compra chega na sua casa.

“Quando falamos em proteção de dados, falamos de uma responsabilidade contínua. Queremos ampliar essa consciência para o momento do descarte de embalagens e incentivar um cuidado simples, mas relevante, na rotina das pessoas. O cupom funciona como um estímulo para transformar essa conscientização em hábito”, explica o executivo.

A campanha, criada pela agência GUT, começa com um vídeo-manifesto estrelado por Marcos Mion, que apresenta a iniciativa e mostra de forma prática como remover os dados das etiquetas antes de jogar a embalagem fora. A comunicação também vai ganhar força nas redes sociais, especialmente no TikTok, com conteúdos feitos por creators.

De acordo com Tiago Abreu, CCO da GUT, a ideia vai além das entregas do próprio Mercado Livre.

“A ideia é criar o hábito de apagar seus dados de qualquer coisa que você receba no dia a dia. O Mercado Livre é a primeira marca a pensar nessa iniciativa, mas o convite é para que as pessoas façam isso com tudo que recebam em seu nome”, comenta.

A iniciativa também reforça o compromisso contínuo do Mercado Livre com a proteção de dados dos usuários, incluindo investimentos constantes em tecnologia, processos e segurança da informação para garantir uma experiência confiável em todo o seu ecossistema digital. As diretrizes de proteção de dados podem ser consultadas no site oficial da empresa.

No fim das contas, a mensagem é direta: raspar os dados da etiqueta pode virar um novo hábito — e ainda render um descontinho no processo. Nada mal, né?

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