Piracanjuba lança campanha baseada na pronúncia silabada da marca

Se tem uma marca brasileira que mora na cabeça (e no coração) da galera, é a Piracanjuba. Basta ouvir o nome que muita gente já manda aquele clássico “Pi-ra-can-ju-ba”, separando as sílabas quase no automático — tipo um bordão raiz que nunca sai de moda 😄

E é justamente esse jeitinho icônico de falar que virou protagonista da nova campanha nacional da marca, a primeira criada pela AlmapBBDO. A ideia é simples, mas genial: se é “si-la-ba-do”, pode apostar que é Piracanjuba.

A campanha chega com vários filmes ao longo do ano, trazendo situações reais do dia a dia — aquele rolê básico da rotina — enquanto apresenta o portfólio completo da marca. No primeiro comercial, já vem aquele exemplo que bate forte: existe torta de limão… e existe “tor-ta-de-li-mão”, quando é feita com produtos Piracanjuba. E aí, meu amigo, muda tudo 👀

Mais do que só uma sacada criativa, o uso da pronúncia silabada resgata um traço que já faz parte do DNA da marca. Hoje presente em nove de cada dez lares brasileiros, a Piracanjuba construiu uma conexão real com o público — aquela relação de confiança que vem de anos na mesa da galera. E é exatamente essa vibe de proximidade que a campanha quer reforçar.

Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a proposta é trazer esse “asset” tão conhecido com uma pegada leve e bem-humorada, conectando ainda mais a marca com o cotidiano das pessoas. Tipo assim: transformar o simples em especial, só mudando o jeito de falar — e claro, com um toque Piracanjuba.

Já Henrique Del Lama, VP de Criação da AlmapBBDO, destaca que a ideia foi evoluir algo que já era natural. A famosa pronúncia virou conceito criativo e agora entra em cena para valorizar a qualidade dos produtos. Porque né… existe escondidinho e existe “es-con-di-di-nho” quando tem Piracanjuba no meio 😏

De olho em 2026, o planejamento de marketing da marca vem com três pilares: rejuvenescimento, regionalização e reposicionamento. E essa campanha chega justamente nesse mood — misturando memória afetiva, linguagem popular e uma comunicação bem atual, do jeitinho que a internet gosta.

A campanha vai rodar pesado: TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, com ações espalhadas por todo o Brasil. Ou seja, pode se preparar porque o “Pi-ra-can-ju-ba” vai grudar ainda mais na sua cabeça 🔥

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