A Sadia segue firme no jogo e acaba de dar mais um passo na sua comunicação como patrocinadora da Seleção Brasileira de futebol. E olha… vem aí campanha nova com aquele toque de internet, resenha e emoção que o brasileiro ama 😎⚽
Depois de “convocar” o icônico Lek Trek pra formar dupla de ataque com o Canarinho, mascote oficial da Seleção, a marca agora lança uma sequência de filmes que prometem conectar ainda mais o universo do futebol com aquele rango clássico de jogo. Tudo isso em parceria com a Africa Creative, trazendo uma vibe que mistura arquibancada, memes e cultura de torcida raiz.
A estreia rolou no dia 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França — aquele momento perfeito pra todo mundo correr pegar um lanche e não perder nada 👀🍗. Nos filmes, Lek Trek e Canarinho aparecem mandando várias comemorações clássicas de gol, daquelas que viralizam fácil nas redes, sempre conectando com algum produto do portfólio da Sadia. Tudo isso reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
Segundo Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da BRF, a ideia é transformar a comunicação da marca em algo que faça parte da experiência real de torcer. Tipo assim, não é só assistir o jogo — é viver o momento com comida boa, zoeira e aquele clima de final de campeonato. Além disso, juntar dois personagens tão marcantes mexe direto com a memória afetiva da galera, criando uma conexão ainda mais forte com diferentes gerações.
E não para por aí. A campanha destaca a presença da Sadia em vários momentos do futebol, principalmente naquele ápice que todo mundo ama: o gol ⚽🔥. Afinal, comemorar gol já virou praticamente um idioma próprio no Brasil — e agora também vira ponte pra mostrar os produtos da marca de um jeito mais natural e divertido.
A estratégia vem pesada no multiplataforma, com presença na TV, digital e ações que devem bombar nas redes sociais. Segundo Renato Broggin, co-COO da Africa Creative, a ideia é justamente pegar esse comportamento genuíno das comemorações e transformar em linguagem de marca — algo que a galera se identifica na hora e já compartilha.
E claro, a Sadia não tá só no discurso, não. O patrocínio com a CBF inclui o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal ao longo de quatro anos, além de edições limitadas de produtos e embalagens comemorativas — ou seja, vem novidade até na prateleira do mercado 👀🛒
A marca também marca presença nos ônibus das Seleções masculina e feminina, uniformes, placas de treino, vestiários e até nos backdrops das entrevistas. É Sadia pra todo lado, dentro e fora de campo.
No fim das contas, a campanha mostra que futebol no Brasil não é só jogo — é cultura, é meme, é reunião com a galera e, claro, é comida boa. E a Sadia quer colar nesse momento de um jeito cada vez mais natural, entrando no dia a dia da torcida como parte da resenha 🗣️🔥
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