Se você passa horas no celular e nem percebe, talvez seja hora de dar aquela pausa básica. Pensando justamente nisso, a Vivo montou uma experiência imersiva na calçada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, que promete fazer o público refletir sobre a relação com o smartphone. A ativação acontece nos dias 13 e 14 de março e faz parte da plataforma Tem tempo pra tudo, iniciativa da marca que desde 2018 provoca a sociedade a pensar sobre saúde mental em tempos de hiperconexão.
Criada pela agência PROS, a ação segue o conceito É tempo de mudar seu tempo com o celular e propõe um percurso sensorial que traduz, de forma criativa e impactante, como é viver no meio de notificações, redes sociais e estímulos digitais praticamente o tempo todo.
Segundo Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, a ideia é levar o debate para fora das telas e tornar essa conversa ainda mais real para as pessoas.
“A gente quis trazer essa provocação para além do digital e transformar no mundo físico uma conversa super necessária que a Vivo já promove há anos. A instalação convida o público a sentir na pele essa era da hiperconexão em que estamos vivendo”, explica.
Uma experiência visual que faz pensar
Toda a instalação foi inspirada no filme Afogados, criado pela Africa Creative. A história usa uma metáfora forte para mostrar o excesso do uso do celular: um personagem passa o dia inteiro grudado no aparelho e, sem perceber, vai sendo “afogado” por esse hábito. Quando decide parar de usar o celular, a água recua e ele recupera o controle, o fôlego e o contato com o mundo real.
A experiência na Paulista traduz essa ideia para o mundo físico.
Do lado de fora da instalação, um painel gigante de LED com perspectiva 3D mostra um ambiente doméstico sendo inundado. Móveis aparentemente submersos criam um impacto visual imediato, como se a rotina digital estivesse literalmente tomando conta do espaço. A cena chama atenção de quem passa pela avenida e convida o público a entrar na experiência.
Já dentro da estrutura, os visitantes percorrem diferentes ambientes que representam tanto o excesso de estímulos digitais quanto o momento de pausa e reconexão com o presente.
Um percurso sensorial do caos à calma
Logo na entrada, o público se depara com um ambiente de sobrecarga total: paredes cheias de notificações, pop-ups, alertas e estímulos digitais. Tudo isso acompanhado de áudios que simulam demandas do cotidiano — trabalho acumulado, compromissos esquecidos, reuniões tensas e até comparações familiares. A sensação é justamente mostrar como a atenção é disputada o tempo todo no mundo hiperconectado.
Depois desse “choque digital”, a experiência muda de vibe. Três novos ambientes estimulam os sentidos de forma mais suave, convidando os visitantes a perceber sons, cheiros e pequenos detalhes do espaço ao redor. A proposta é fazer o público desacelerar e viver o momento com mais atenção.
O percurso termina em uma zona de reflexão, com mensagens que reforçam a importância do equilíbrio no uso da tecnologia. A ideia não é abandonar o celular, mas lembrar que existe vida fora da tela e que vale a pena estar presente de verdade no agora.
Para Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS, o experimento leva o público para dentro da própria reflexão.
“O filme da campanha já traz esse alerta sobre a sobrecarga digital. A instalação leva as pessoas para dentro dessa história — e, na real, para dentro delas mesmas. É uma conversa íntima e necessária que pode gerar mudanças no jeito de usar o celular”, comenta.
Serviço
📅 Data: 13 e 14 de março de 2026
⏰ Horário: das 11h às 19h
📍 Local: Calçada do Shopping Cidade São Paulo – Avenida Paulista, São Paulo
🎟 Entrada gratuita e aberta ao público dentro da classificação etária
Classificação etária: menores de 16 anos podem entrar apenas acompanhados por pais ou responsável legal.
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