Já em clima de Mundial 🌍⚽, a Samsung Ads, braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics, apresenta um novo mapeamento sobre o consumo de conteúdo nas CTVs da marca, revelando como as audiências brasileiras estão se preparando para o evento esportivo mais aguardado do planeta. O levantamento aponta que 93% dos espectadores da marca pretendem assistir aos jogos diretamente em suas TVs conectadas 📺, enquanto 77% afirmam que vão acompanhar todas as fases do campeonato, um reflexo claro do enorme poder de engajamento do futebol no Brasil, que segue sendo um verdadeiro ponto de encontro entre paixão, entretenimento e convivência ❤️🎉.
A expectativa está lá em cima, já que 90% consideram o Mundial um evento imperdível e 86% acreditam que ele vai muito além do futebol, sendo uma verdadeira paixão nacional 🇧🇷⚽. Essa empolgação também impacta diretamente o consumo, pois 53% pretendem comprar uma nova Smart TV ou assinar algum aplicativo de streaming ou TV por assinatura para acompanhar as partidas. Quando o assunto é onde assistir, a TV linear segue forte 💪, com 93% dos torcedores afirmando que vão consumir o evento em canais lineares tradicionais, enquanto 70% planejam acompanhar os jogos também por aplicativos de streaming 📡📲.
Jogos do Mundial, o palco das maiores emoções 😍🔥
Os jogos da seleção brasileira seguem no topo da preferência nacional, com 93% do público declarando que pretende acompanhar o Brasil em campo 🇧🇷⚽. Na sequência aparecem as seleções que estão em destaque no cenário internacional, citadas por 66%, aquelas que despertam simpatia do público, com 53%, e as seleções tradicionais, lembradas por 49%. Entre as favoritas estrangeiras, Portugal aparece na liderança, seguida por Argentina, Alemanha, Itália e Espanha 🌎⚽.
Mundial, muito mais do que 90 minutos de bola rolando ⏱️⚽
Em dia de jogo, o comportamento do torcedor ganha rituais bem definidos. Antes de a bola rolar, 70% pretendem reunir amigos e familiares para assistir juntos 👨👩👧👦🍻, 37% querem acompanhar o pré-jogo e os debates, enquanto 46% planejam comprar comidas e bebidas 🥤🍕, e 28% optam pelo delivery 📦.
No intervalo, o público segue totalmente conectado 🔄📲, com 58% assistindo aos melhores lances ou análises, 57% navegando entre canais e plataformas e 34% pesquisando mais informações sobre as marcas vistas durante as transmissões. O pós-jogo também segue animado 🎉, já que 84% continuam em clima de festa ou resenha, 76% mudam de canal ou plataforma e 28% preparam algo para comer.
Publicidade em campo 📢⚽
A atenção à publicidade durante o Mundial se mostra equilibrada, com 53% dos torcedores atentos aos anúncios antes do jogo e 50% após as partidas. As campanhas que mais engajam são aquelas que despertam emoção ❤️, criam identificação com o torcedor e utilizam símbolos culturais do País, especialmente quando contam com ex-jogadores da seleção. Entre os formatos que mais chamam a atenção do público estão ofertas exclusivas de produtos e serviços ligados ao Mundial 🛍️, conteúdos interativos como jogos, quizzes e enquetes 🎮📊, conteúdos exclusivos e de bastidores 🎥 e campanhas com causas sociais ou relacionadas ao esporte 🤝⚽.
Para 38% dos espectadores, a lembrança de um anúncio está diretamente ligada à criatividade da campanha ✨. Em comparação com outros campeonatos, o Mundial amplia todos os índices, apresentando coviewing duas vezes maior do que a média nacional, 25% mais atenção da audiência e uma lembrança 2,5 vezes maior de campanhas criativas. As verticais mais associadas ao evento são merchandising, turismo, tecnologia, bebidas alcoólicas, serviços financeiros, alimentos, telecomunicação, eletrônicos, acessórios, bebidas não alcoólicas, vestuário e automóveis 🚗👕🍔.
O comportamento da audiência esportiva nas Smart TVs 📊📺
A análise da Samsung Ads revela que o esporte é o segundo tipo de conteúdo mais assistido nas Smart TVs da marca, ficando atrás apenas de Notícias e à frente de Novelas e Filmes. Atualmente, o Brasil conta com mais de 28 milhões de potenciais consumidores fãs de esportes, sendo mais de 7 milhões de TVs conectadas consumindo conteúdos do gênero ⚽🏀🏐.
Dessa base, 40 milhões de horas consumidas por mês são dedicadas a programas esportivos, com 91% desse tempo focado no futebol ⚽❤️.
Fiel e apaixonado por futebol 🔥⚽
Paixão nacional nas transmissões de canais de TV aberta e paga, o futebol é o esporte mais consumido tanto por homens quanto por mulheres, seguido por vôlei, basquete, automobilismo e skate. Esse amor também se reflete nos games 🎮, onde o futebol aparece como a modalidade favorita, à frente de baseball, hockey, futebol americano e F1. Em 2024, 8,3 milhões de Smart TVs se conectaram a pelo menos uma partida de futebol.
Entre os torcedores, 49% se consideram fanáticos 😍, 93% têm um time do coração no Brasil e 20% também torcem por um time internacional. As partidas são assistidas majoritariamente em Smart TVs, com 88% de preferência, especialmente aos domingos, citados por 63%, e dentro de casa, apontado por 90% dos entrevistados. Além disso, 70% assistem aos jogos em telas acima de 42 polegadas 📺✨.
Quando a bola rola, a audiência dispara 🚀⚽
Grandes clássicos e jogos decisivos são responsáveis pelos maiores picos de audiência. Cerca de 80% preferem finais e partidas decisivas, 73% acompanham clássicos nacionais e 74% escolhem jogos de fim de semana. Nessas ocasiões, há 50% mais devices conectados e o tempo de tela dobra 📈.
Em 2024, as maiores audiências foram registradas na final da Libertadores entre Atlético Mineiro e Botafogo, com 2,9 milhões de devices conectados, na semifinal da Libertadores entre Botafogo e Peñarol, com 2,6 milhões de devices, e na final da Champions League, que registrou quase três vezes mais devices e quatro vezes mais tempo de tela nos canais de transmissão em comparação às semanas anteriores.
Em média, uma Smart TV alterna entre canais lineares e plataformas de streaming 4,6 vezes durante uma partida de futebol, considerando uma hora antes e uma hora depois do jogo. Em partidas específicas, como Cruzeiro x Atlético Mineiro na Libertadores, esse número chegou a 12,5 mudanças. Clássicos e finais registram, respectivamente, médias de 5,2 e 3,3 mudanças, mostrando que a audiência se mantém ainda mais conectada às decisões de campeonato 🔄📺.
Mesmo após o apito final ⏱️, o engajamento segue alto, com 89% permanecendo conectados, sendo que 91% continuam em canais lineares e 35% migram para plataformas de streaming.
A paixão por esportes fora das telas 🏃♂️⚽
Fora das transmissões, 83% dos fãs praticam esportes, principalmente futebol, vôlei e natação 🏊♀️🏐. Além disso, 80% utilizam equipamentos esportivos e 78% compraram algum item relacionado ao esporte nos últimos seis meses, seja como torcedores ou praticantes. Em ano de Mundial, toda essa energia se potencializa 🔥, transformando audiências em comunidades, salas em arquibancadas e espectadores em protagonistas de uma paixão que move o País 🇧🇷❤️⚽.
Fontes: dados proprietários Samsung Ads Brasil, mais de 23,4 milhões de Smart TVs ativas e conectadas em setembro de 2025, média de quatro pessoas por Smart TV, estudo sobre consumo de CTV da Comscore com 3 mil respondentes no Brasil em outubro de 2024, estudo proprietário da marca junto ao Offerwise sobre consumo de futebol em Smart TVs em 2025, dados proprietários Samsung Ads Brasil de dezembro de 2024.
