Quem nunca entrou em uma live e acabou descobrindo uma marca ou produto novo? 👀 Pois é justamente nessa dinâmica que o Instagram está apostando pesado. O Instagram Live Video Ads agora está disponível de forma geral no Brasil, permitindo que empresas transformem suas transmissões ao vivo em anúncios e alcancem públicos que vão muito além dos seguidores que já acompanham a marca.
A novidade chega em um momento em que o marketing de influência e o chamado creator marketing estão cada vez mais presentes na jornada de compra. Segundo estudo da YouPix em parceria com a Nielsen, 8 em cada 10 brasileiros já compraram algum produto recomendado por um criador de conteúdo.
Na prática, a ideia do Live Video Ads é bem direta: a empresa faz a live e pode impulsionar aquele próprio conteúdo como anúncio. Ou seja, nada de precisar produzir um criativo do zero depois. A transmissão que já está rolando vira peça publicitária e pode chegar a pessoas com maior intenção de compra.
A ferramenta está disponível para empresas com conta comercial ou de criador no Instagram que tenham mais de 1.000 seguidores. Além de ampliar o alcance para fora da base atual, as marcas podem adicionar links externos direcionando o público para seus sites, aplicativos ou WhatsApp.
E os primeiros números no Brasil chamam atenção. Em um teste local de conversion lift, empresas registraram um ROAS mediano de 3,3x em compras incrementais, enquanto o aumento mediano nas compras incrementais chegou a 19%.
🚀 Da live para o carrinho
Antes da novidade, uma transmissão ao vivo dependia muito de quem estava online naquele momento. Com o Instagram Live Video Ads, a conversa muda: a empresa pode transformar aquele conteúdo em mídia paga e buscar novas pessoas depois que a live já começou.
É o famoso combo: conteúdo + comunidade + mídia paga + conversão. Tudo no mesmo rolê.
Empresas brasileiras dos segmentos de beleza, casa e varejo estiveram entre as primeiras a testar a ferramenta. Entre elas estão Grupo Lupo, Zig Online, First Class Home e Spoiler.
Para Mateus Pugliezi, gerente de E-commerce do Grupo Lupo, a ferramenta trouxe uma alternativa mais ágil em comparação com grandes produções de live commerce. Segundo ele, em 48 horas, a empresa alcançou um faturamento equivalente ao de um mês inteiro.
Já Rafael Santos, CEO da Zig Online, destacou que a possibilidade de apresentar a marca para pessoas que ainda não a conheciam ampliou o potencial das transmissões, especialmente para produtos de maior valor agregado e forte apelo visual.
Na visão de André Pivetti, CEO da First Class Home, o grande diferencial está em transformar audiência em oportunidades reais de conversão, levando as lives para além da comunidade já formada pela marca.
Outro caso citado é o da Spoiler, criada por Pedro Lucas de Lima em parceria com a criadora de conteúdo ViihTube. Segundo Lima, a primeira live da empresa, realizada sem sorteios, bateu o recorde de faturamento do site naquele mês.
🎥 Creator marketing também ganha reforço
O lançamento do Instagram Live Video Ads não chega sozinho. A Meta também está ampliando seu pacote de ferramentas voltadas ao creator marketing.
De acordo com dados apresentados pela empresa, recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores, enquanto os investimentos publicitários na creator economy chegaram a US$ 37 bilhões, segundo o IAB Creator Economy 2025.
A proposta da Meta é reunir diferentes etapas da parceria entre marcas e criadores em um ecossistema mais integrado, permitindo encontrar creators, analisar conteúdos, obter permissões e transformar publicações que já apresentam bom desempenho em campanhas publicitárias.
🤝 Lives de creators também podem virar anúncios
Uma das possibilidades envolve a combinação entre Instagram Live Video Ads e os Partnership Ads.
Com isso, marcas podem ampliar o conteúdo ao vivo produzido por um criador e transformá-lo em um anúncio, aproveitando o engajamento gerado em tempo real e acompanhando os resultados da campanha ao longo da jornada do consumidor.
Para empresas que precisam de suporte técnico ou operacional para colocar uma live no ar, a Meta também aponta para parceiros de negócios especializados em live streaming e live commerce. No Brasil, estão entre os parceiros citados Mimo Live Sales, Streamshop e LiveShop Turbo.
🤖 IA entra no jogo
E claro que a inteligência artificial não poderia ficar de fora dessa atualização. O Meta AI Business Assistant está sendo integrado ao Meta Creator Marketing Hub para auxiliar empresas em tarefas relacionadas ao creator marketing.
A ferramenta poderá ajudar na busca por criadores, interpretação de recomendações e orientação durante o processo de desenvolvimento das campanhas.
A Meta também anunciou novidades envolvendo APIs, incluindo recursos para descoberta de criadores, mensagens e conteúdo, além da integração de funcionalidades de Partnership Ads e permissões de creators ao Meta Ads MCP.
Em outras palavras: a ideia é deixar o caminho entre creator, conteúdo, anúncio e venda cada vez mais conectado — e, para as marcas, isso pode significar menos gambiarra operacional e mais possibilidades de transformar uma live que já existe em uma campanha com alcance e mensuração.
As atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. Empresas interessadas podem acessar o Live Shopping Hub e o Meta Creator Marketing Hub pelo Gerenciador de Anúncios ou pelo Meta Business Suite, além de buscar orientação com representantes da Meta.
No fim das contas, a live deixou de ser apenas aquele momento em que a marca conversa com quem apareceu. Agora, com o Instagram Live Video Ads, a transmissão pode continuar rodando na máquina do marketing mesmo depois que o “valeu, galera, até a próxima!” já aconteceu. 📱🔥
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