Na noite de quinta-feira, 19 de outubro, a Globo reuniu cerca de mil convidados no Memorial da América Latina, em São Paulo, para apresentar as principais novidades da empresa em 2024 e discutir a evolução da publicidade. O Upfront Globo 2024, muito mais do que um simples espetáculo, refletiu sobre as novas formas de consumo em um mundo cada vez mais conectado, a convergência das telas e as oportunidades no desafiador cenário da atenção fragmentada.
Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, destacou os últimos anos como cruciais para a empresa, fortalecendo seu mix de negócios. A Globo oferece uma combinação de plataformas e um portfólio de produtos e soluções únicos no mercado. Com alcance na TV aberta, diversidade de canais por assinatura, plataformas digitais vibrantes e o maior serviço de streaming brasileiro, o Globoplay, a empresa tem se destacado. Paulo Marinho enfatizou o investimento significativo da Globo, que atinge 5 bilhões de reais anualmente em conteúdo e tecnologia, contribuindo para tornar o Brasil um protagonista na indústria do entretenimento.
Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade, ressaltou a importância de uma comunicação eficiente em um ambiente com atenção pulverizada. A capacidade de contextualizar a publicidade ao conteúdo escolhido pelo consumidor é fundamental. O Globoplay, que agora é a casa digital da Globo, possibilita levar o conteúdo diretamente ao público, complementando o alcance da TV aberta.
O crescimento da TV conectada em 60% das casas brasileiras abre caminhos para a Globo combinar conteúdo de qualidade com o mundo digital. Novos formatos, como o Binge Ads e quatro novos canais FAST, foram apresentados como parte da estratégia para envolver ainda mais o público.
O evento contou com a participação de vários artistas da Globo, incluindo Adriana Esteves, Rafael Portugal e outros, que ilustraram a transformação da empresa nos últimos anos, criando um mix de negócios que combina plataformas da TV aberta, TV por assinatura, streaming e digital.
William Bonner, Renata Vasconcellos e Natuza Nery destacaram o compromisso inegociável do jornalismo da Globo com a verdade e sua extensa presença na vida dos brasileiros. O Fantástico também foi mencionado, celebrando seus 50 anos de história e sua relevância para o lançamento de campanhas publicitárias.
Tadeu Schmidt anunciou um programa diário durante os Jogos Olímpicos de Paris em 2024, com uma intensa cobertura em todos os canais da Globo, incluindo mais de 100 comentaristas e 200 horas de transmissão ao vivo na TV Globo. O Globoplay oferecerá 45 sinais ao vivo para os fãs acompanharem todos os detalhes em tempo real.
Luís Roberto, Renata Silveira e Luiz Carlos Júnior destacaram a paixão do brasileiro pelo futebol, com 93% da população acompanhando o esporte na Globo. Os principais campeonatos de clubes, tanto masculinos quanto femininos, estão presentes em diversas plataformas da empresa.
O Carnaval Globeleza foi anunciado com novidades, incluindo a música interpretada por Alcione e Ludmilla, além de maior exposição das marcas em várias partes do evento.
Ana Maria Braga e Felipe Bronze mencionaram a diversidade de programas de gastronomia na Globo, oferecendo oportunidades para as marcas em diversas plataformas.
Taís Araújo e Sabrina Sato apresentaram as novidades do reality “The Masked Singer Brasil“, incluindo a adição de novos jurados e uma apresentadora de bastidores.
Boninho surpreendeu o público com a revelação de um novo reality que combina música e confinamento, prometendo uma experiência multiplataforma envolvendo a TV Globo, Multishow e Globoplay.
A educação também teve destaque no evento, com Larissa Luz falando sobre o Movimento LED, uma premiação anual que se torna um programa na TV Globo. Xuxa anunciou que o Criança Esperança continuará no mesmo formato de show em 2024.
Marcos Mion e Kenya Sade revelaram as novidades nas transmissões de festivais de música na Globo, incluindo “Festival de Verão“, “Circuito Sertanejo“, “Lollapalooza” e “Rock’n’rio“. Luiza Sonza encerrou essa parte do evento com uma emocionante apresentação.
Paulo Vieira retornou ao palco para destacar as oportunidades para as marcas em todas as plataformas da Globo. Luciano Huck, em um vídeo, anunciou uma grande mudança para 2024 com “Domingão com Huck” em dose dupla na programação da TV Globo. Patricia Poeta, Maria Beltrão e Serginho Groisman apresentaram as novidades de programas que vão das Super Manhãs até Altas Horas.
A clássica abertura de ‘Renascer’ ganhará uma releitura na faixa das 21h da TV Globo, com um elenco de peso e a promessa de emocionar o público com essa megaprodução.
Cauã Reymond, Leticia Colin e Nicolas Prattes compartilharam as novidades da Dramaturgia da Globo, incluindo originais do Globoplay para 2024 e 2025, com uma ampla variedade de gêneros e programas.
O evento culminou com uma apresentação conjunta de todos os artistas, aplaudindo os convidados do mercado publicitário, seguida por um vibrante pocket show exclusivo da cantora Ludmila.
