A TV Globo, gigante da TV aberta no Brasil, se juntou à Trope, consultoria especializada nas gerações Z e Alpha, para criar um projeto que falasse diretamente com os jovens durante a CCXP, o maior festival de cultura pop do mundo. Com o objetivo de conectar a marca TV Globo aos interesses e conversas desse público, a parceria trouxe uma abordagem moderna e estratégica, alinhando ativações tanto no ambiente online quanto no presencial.
O foco principal foi ampliar o impacto das ações no evento, elevando o engajamento e consolidando ainda mais a presença da emissora junto à Geração Z. Além disso, a iniciativa buscou reforçar a força da marca TV Globo, conectando-a de forma natural e relevante a essa audiência jovem.
Creators no centro da estratégia
De acordo com Luiz Menezes, fundador da Trope, a ideia foi desenvolver a estratégia junto à TV Globo, trazendo os nativos digitais para o centro das decisões. “Queríamos atingir os novos consumidores de forma integrada e assertiva”, explicou Luiz. Entre os creators que participaram do projeto estavam nomes como @eulucaspaiva, @henrikress, @sembabozera, @caioobar, @mahagess, @esdrascomedy e @oenzobaracho.
E os números mostram o sucesso dessa parceria! No total, 126 creators colaboraram com 381 conteúdos, gerando mais de 10 milhões de impactos orgânicos. Eles realizaram uma cobertura completa do evento, tanto nas redes sociais da TV Globo quanto em seus perfis pessoais, garantindo talkability e fortalecendo a presença da emissora dentro e fora da CCXP.
Fazendo parte da cultura pop
Luiz destacou que a ideia era impulsionar conversas que fossem além do evento e do estande físico. “Fazer parte da cultura pop é se inserir nas narrativas que já existem, de forma genuína, sem parecer forçado. E os resultados mostram que conseguimos esse objetivo”, comemorou.
Geração Z e TV aberta: um relacionamento real
Embora muitos acreditem que a Geração Z abandonou a TV aberta, Luiz explica que isso não reflete a realidade brasileira. “Estamos falando de mais de 51 milhões de pessoas no Brasil, um país continental. A conexão com esse público não é linear, ela envolve a integração entre TV e digital”, afirmou.
Um espaço de 1.000m² e muitas surpresas na CCXP ️✨
Durante a CCXP 2024, a TV Globo preparou um estande especial de 1.000m², repleto de experiências interativas, onde o público pôde conhecer conteúdos da TV Globo e do Globoplay, além de interagir com o elenco e produções marcantes. Entre as novidades, a emissora revelou detalhes sobre o remake da novela Vale Tudo durante um painel no palco Thunder, com a presença do elenco principal.
Construindo o futuro com a Geração Z
Samantha Almeida, diretora de marketing da TV Globo, destacou a importância da parceria com a Trope. “Queremos ouvir cada vez mais essa geração, e de forma consistente. Não é sobre dar voz às novas gerações, mas sim escutá-las verdadeiramente. Essa conexão torna nossos conteúdos – novelas, realities e esportes – ainda mais relevantes para a cultura pop e o entretenimento”, concluiu.
