São Paulo segue firme no caminho para mais um ano histórico no turismo ✨🌆. Dados exclusivos do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo, OTE SPTuris, com base na ferramenta Claro Geodata, apontam que a capital paulista deve ultrapassar a marca de 45 milhões de turistas em 2025, um crescimento estimado entre 15% e 20% em relação a 2024, quando a cidade recebeu 37,6 milhões de visitantes nacionais e internacionais 🚀.
O desempenho já é recorde antes mesmo do fechamento do ano 📊. Em outubro de 2025, São Paulo superou o total de turistas registrado em todo o ano de 2024. Com uma média esperada de cerca de 4 milhões de visitantes em novembro e outros 4 milhões em dezembro, a tendência indica um aumento ainda maior no volume total ao longo de 2025.
Para o presidente da SPTuris, Gustavo Pires, os números reforçam o peso da capital no setor turístico 🏙️💼. “São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia enorme, que vem crescendo com recordes ano após ano depois da pandemia, inclusive no faturamento do turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2024”, destaca.
🌍✈️ Turismo em alta movimenta economia, empregos e aeroportos
O avanço no fluxo turístico acompanha uma série de indicadores positivos 📈. A expectativa é que o setor de turismo encerre 2025 com um estoque próximo de 136 mil empregos formais, cerca de 3% a mais do que em 2024, consolidando recordes sucessivos desde a retomada pós pandemia. Em 2020, no auge da crise sanitária, o setor contava com 93 mil empregos.
O volume de passageiros nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos também segue em alta 🛫. A projeção é ultrapassar a marca de 83 milhões de passageiros em 2025, crescimento superior a 5% em relação aos 79 milhões registrados durante todo o ano de 2024.
💰🏨 Faturamento, perfil dos turistas e desempenho da hotelaria
Desde 2020, ano fortemente impactado pela pandemia, quando o setor de turismo movimentou R$ 5,4 bilhões, o faturamento avançou de forma contínua. Em 2024, o montante chegou a R$ 22,7 bilhões, mostrando a força da retomada.
Para 2025, a estimativa é de que o setor se aproxime de R$ 25 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 10% em relação ao ano anterior 💸.
No turismo internacional, São Paulo continua atraindo visitantes de mercados estratégicos 🌎. Em 2025, os principais países emissores de turistas internacionais para a capital paulista são Estados Unidos, Argentina, Chile, Colômbia e Alemanha.
Na hotelaria, a expectativa é que a cidade encerre 2025 com taxa média de ocupação entre 60% e 65%, índice considerado positivo diante da ampla oferta instalada 🛏️. Atualmente, São Paulo conta com 426 hotéis, cerca de 44 mil unidades habitacionais e aproximadamente 61 mil leitos. Esses dados não incluem as plataformas de hospedagem por temporada, segmento significativo e em constante expansão.
🎤🤝 Eventos impulsionam o turismo de negócios
O setor de grandes eventos e feiras de negócios segue como um dos principais motores do turismo na capital paulista. Dados da Ubrafe e do Observatório de Turismo e Eventos mostram que, entre janeiro e setembro de 2025, houve um crescimento de quase 20% no número de eventos, passando de 886 em 2024 para 1.062 neste ano.
Somente em setembro de 2025, os eventos de negócios atraíram quase 800 mil visitantes. No acumulado de janeiro a setembro, o setor recebeu mais de 5,5 milhões de visitantes, sendo 3,2 milhões de visitantes únicos no primeiro semestre, um aumento de 14% em relação a 2024 📊.
Em termos de impacto econômico, o setor gerou R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade da cidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto econômico direto 💼💵.
Com indicadores positivos em fluxo turístico, faturamento, geração de empregos e realização de eventos, São Paulo reforça sua posição como principal destino turístico do Brasil e um dos maiores polos de turismo e negócios da América Latina 🇧🇷🌎.
