A Amstel Ultra, cerveja puro malte, sem glúten e com 30% menos calorias, voltou com tudo e já chegou fazendo barulho ao dar o pontapé inicial nas ativações da marca como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026. A estreia aconteceu em grande estilo com a marca assinando a segunda Prova do Líder da edição, realizada na noite desta quarta-feira (22).
Segundo Fernanda Saboya, Diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil, a escolha da Amstel Ultra para abrir as ativações dentro do reality não foi por acaso. A estratégia acompanha diretamente uma mudança no comportamento do público, que cada vez mais busca equilíbrio, leveza e escolhas mais conscientes, sem abrir mão do prazer.
“O Big Brother Brasil tem um alcance gigante e fala com públicos super diversos, o que transforma o programa em uma vitrine poderosa para a Amstel. A gente consegue se conectar com o consumidor de forma próxima e mostrar, na prática, os diferenciais dos nossos produtos. Além disso, o BBB sempre foi um espaço de tendências e inovação, o que faz dele um palco perfeito para apresentar a Amstel Ultra ao público”, explica Fernanda.
🏆 A prova que virou vitrine da marca
A dinâmica da Prova do Líder também entregou tudo no conceito e na experiência. A disputa aconteceu ao longo do dia e trouxe uma prova interativa de equilíbrio em uma gangorra. De um lado, caixas com atributos da Amstel Ultra, como sem glúten e 30% menos calorias. Do outro, caixas genéricas representando bebidas tradicionais.
O detalhe que deixou tudo ainda mais inteligente foi o conceito por trás da mecânica: como a Amstel Ultra tem menor teor calórico, eram necessárias mais caixas para alcançar o equilíbrio. Na prática, a prova traduziu visualmente o posicionamento de “puro equilíbrio” da marca.
A ação conseguiu unir entretenimento, competição e mensagem de marca de um jeito leve e didático, reforçando a conexão com um público que valoriza escolhas mais conscientes, mas sem abrir mão do sabor e do momento com os amigos.
Fernanda também destacou que essa transformação no consumo não é achismo, é dado. Uma pesquisa realizada pela PiniOn no início de janeiro mostrou que mais da metade dos brasileiros sente uma forte pressão para manter uma rotina equilibrada. Ou seja, a galera quer viver de forma mais ativa, mas sem deixar de brindar.
“Levar a Amstel Ultra para o BBB é mostrar que dá, sim, para ter equilíbrio e ainda aproveitar uma boa cerveja. O produto entrega os mesmos atributos de qualidade, celebração e sabor já reconhecidos da Amstel Regular, mas com uma proposta ainda mais alinhada com o estilo de vida atual”, completa a executiva.
📺 Amstel segue forte no BBB pelo sexto ano consecutivo
Em 2026, a Amstel marca presença no Big Brother Brasil pelo sexto ano seguido como uma das principais patrocinadoras do programa. Além da Ultra, a versão regular da cerveja também estará presente nas ativações ao longo da temporada.
Com dez anos de atuação no Brasil, a marca mantém uma estratégia sólida de investimento em entretenimento, reforçando sua relevância cultural, presença na mídia e proximidade com consumidores em todo o país.
E não para por aí. Além das ações dentro da casa mais vigiada do Brasil, a Amstel também vai apostar em ativações fora do programa, com promoções, ações em pontos de venda, campanhas de mídia, relações públicas e muito conteúdo nas redes sociais, ampliando ainda mais a conversa com o público.
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