Indo muito além daquela campanha só de verão, o Bob’s chega com um movimento estratégico de peso e apresenta o Bob’s Refresh, uma plataforma proprietária e contínua que coloca o refrescamento como território fixo da marca. E não é só sobre bebida gelada, não. A ideia nasce de um comportamento real da galera: no calor, todo mundo quer mais do que frio, quer pausa, respiro, conversa boa e aquele momento de leveza no meio da correria.
Já consagrado como referência em sobremesas geladas, o Bob’s amplia o jogo e passa a ocupar de vez o universo do refresco, transformando essa conexão em linguagem, experiência e conteúdo. A missão é clara: reforçar a marca como o verdadeiro ponto de encontro do verão, aquele lugar onde a pausa vira ritual e o refresco vira experiência.
Essa relação com o calor não é novidade. As sobremesas geladas do Bob’s fazem parte da memória afetiva do público e sustentam esse posicionamento há anos. E os números comprovam: segundo pesquisa conduzida pela ACTRA, o Milk Shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, com 34% dos entrevistados destacando a cremosidade perfeita para tomar no canudinho como diferencial, além do sabor Crocante, que já virou assinatura da marca. E tem mimo pra quem ama um descontinho: como parte das ativações de verão, os Milk Shakes clássicos entram em promoção por tempo limitado, saindo por R$ 10,90 no app do Bob’s.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a Artplan e aposta numa comunicação vibrante, conectada com a cultura digital e totalmente alinhada ao jeito que a internet consome conteúdo hoje. Entre as ativações, o Bob’s vai lançar um vídeo de dança com o personagem DiGelo, produzido com uso de inteligência artificial, ampliando a conversa com o público de forma criativa e inovadora. É conteúdo pensado para gerar identificação, engajamento e, claro, viralizar.
E vale lembrar: essa construção não começou agora. No verão passado, a marca já havia iniciado esse movimento e colheu repercussão positiva na mídia e reconhecimento do público. Agora, o Bob’s Refresh chega mais forte, com escala, consistência e visão de longo prazo.
“A chegada da plataforma Bob’s Refresh responde a uma visão de longo prazo. É um território que sustenta inovação contínua, amplia nosso portfólio e fortalece a conexão da marca com diferentes ocasiões de consumo ao longo do ano. Refrescamento é sobre comportamento, não apenas temperatura. Ao transformar esse momento em plataforma, o Bob’s passa a dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia das pessoas, criando relevância que vai além da sazonalidade do verão”, explica Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.
Para marcar oficialmente a estreia do Bob’s Refresh, a marca apresenta quatro novos sabores que já chegam com vibe de hit do verão:
- Soda Americana de Maçã Verde com Fanta
- Soda Italiana de Maçã Verde, com água Crystal com gás
- Soda Italiana de Framboesa, com água Crystal com gás
- Pink Lemonade clássica, com água Crystal sem gás
Mais do que um lançamento pontual, o Bob’s Refresh nasce como uma plataforma viva, pensada para evoluir com o tempo, trazendo novos sabores, produtos e ativações. O refrescamento passa a ser um dos pilares centrais da marca, fortalecendo sua conexão com o verão e com aqueles momentos de pausa que todo mundo precisa, em qualquer época do ano.
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Para mais informações, acesse Bob’s Brasil.
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