O Itaú Unibanco acaba de soltar uma novidade que promete dar o que falar no mundo da música ao vivo no Brasil. O banco anunciou o Itaú Live, uma plataforma proprietária de música criada para fortalecer sua presença nesse universo e, principalmente, colocar o fã no centro de toda a experiência. A ideia vai muito além de patrocinar shows: o projeto chega como um verdadeiro ecossistema de experiências, benefícios e conexão entre marca, artistas e público.
O lançamento acontece em um momento em que o mercado de música ao vivo no Brasil está bombando, com arenas e estádios lotando e um público cada vez mais engajado. Hoje, ir a um show não é só comprar ingresso e curtir o evento — é toda uma jornada que começa no planejamento financeiro, passa pela compra do ticket e chega até a experiência no dia do show. E é exatamente nesse rolê completo que o Itaú quer entrar.
Segundo Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, o projeto nasce diretamente do comportamento dos clientes e da evolução da presença histórica do banco no universo musical.
“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas”, afirma a executiva.
🎤 Plataforma criada para quem vive a música de verdade
No coração do Itaú Live está o fã brasileiro — conhecido mundialmente por ser um dos mais apaixonados e dedicados quando o assunto é música. É aquela galera que planeja viagem para shows, acompanha turnês, atravessa cidades e transforma cada apresentação em um momento épico.
Pensando nisso, a plataforma foi desenhada para acompanhar toda a jornada do fã, com benefícios reais que facilitam e elevam a experiência.
Entre os principais pilares do Itaú Live estão:
- Pré-venda de ingressos para turnês nacionais e internacionais
- Descontos entre 5% e 30% na compra de bilhetes
- Parcelamento sem juros
- Condições especiais de compra
- Experiências exclusivas para fãs
Um dos destaques é o pacote Super Fã Itaú, que combina ingresso com experiências diferenciadas, como meet & greet com artistas, acesso à passagem de som e hospitalidade especial.
Além disso, a plataforma também traz experiências premium em cidades estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba, com destaque para a Pista Premium Itaú Personnalité, que oferece fast pass, entrada antecipada e filas exclusivas.
A proposta é simples: diminuir perrengue no dia do show e aumentar a experiência de quem vive a música intensamente.
🎟️ Parceria com a 30e fortalece o projeto
Outro ponto chave do Itaú Live é a parceria com a 30e, considerada a maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo. A colaboração garante escala e presença constante no calendário de shows e turnês no país.
De acordo com Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiência e Conexões de Marca do Itaú Unibanco, a ideia é transformar o patrocínio em algo contínuo.
“A parceria foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua, conectando produção, curadoria e experiência a uma lógica de relacionamento e benefício para o cliente”, explica.
Já Pepeu Correa, CEO da 30e, destaca que o Brasil deixou de ser apenas uma parada extra nas turnês internacionais e passou a ocupar um papel estratégico no circuito global de shows.
“O entretenimento ao vivo no Brasil amadureceu. Arenas e estádios registram sucessivos ingressos esgotados e artistas nacionais lideram movimentos históricos de público. Ao colocar o fã no centro e estruturar o mercado de forma recorrente, criamos valor consistente para todo o ecossistema”, afirma.
🎶 Turnês e shows já confirmados
Mesmo sendo recém-lançado, o Itaú Live já chega com força no calendário musical. Desde o início da parceria com a 30e, em dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows anunciados e 8 turnês confirmadas, envolvendo 10 artistas diferentes.
Entre os projetos divulgados estão:
- Rush – Fifty Something South American Tour
- O Último Voo da Nave, de Xuxa
- BYE BYE CAJU, de Liniker
- Emicida Racional MCMV Tour
- Barão Vermelho Encontro
- O Maior Encontro do Samba, com Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão
A diversidade de artistas e estilos mostra que a plataforma quer dialogar com diferentes gerações e fandoms, desde o pop e rock até o samba e a música brasileira contemporânea.
🎵 Uma história longa entre Itaú e música
A criação do Itaú Live não surgiu do nada. A relação do banco com a música vem de décadas. Tudo começou em 1987, com a criação do Itaú Cultural, que se tornou referência no incentivo à produção artística brasileira.
Outro marco dessa trajetória é o patrocínio do Rock in Rio, que já dura 25 anos. Ao longo desse período, o Itaú participou de momentos históricos do festival e ajudou a promover encontros musicais marcantes com artistas como Pabllo Vittar, Xuxa, João Gomes, Liniker, Anitta e Pedro Sampaio.
Mais recentemente, em 2024, quando celebrou 100 anos, o banco escolheu a música como grande linguagem de marca e promoveu o histórico show gratuito de Madonna em Copacabana, que reuniu milhões de pessoas e entrou para a história dos grandes eventos no Brasil.
Agora, com o Itaú Live, o banco organiza toda essa trajetória em uma plataforma estruturada, mirando o futuro da música ao vivo e fortalecendo ainda mais a conexão com fãs e clientes.
Segundo Juliana Cury, essa evolução é natural dentro da estratégia da marca.
“A relação do Itaú com a música sempre foi construída com visão de longo prazo, consistência e propósito. O Itaú Live é a evolução dessa trajetória e reforça nosso compromisso com experiências relevantes e com a criação de valor duradouro para as pessoas”, conclui.
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