Se tem uma coisa que eu gosto de ver em um festival gigante é quando a experiência vai muito além de música, rolê e aquele lookinho pensado por semanas. No Rock in Rio 2026, a Coca-Cola Brasil está mostrando que um megaevento também pode ser espaço para colocar ideias em prática, testar soluções e, principalmente, gerar impacto positivo. 🌎💚
A marca chega ao festival reforçando sua agenda de sustentabilidade e impacto social e transforma a Cidade do Rock em um verdadeiro laboratório de iniciativas que podem inspirar todo o mercado de eventos. E, convenhamos: sustentabilidade em festival não pode ser só discurso bonito no telão, né? Tem que acontecer de verdade. 👀
♻️ COPOS RETORNÁVEIS, ECOPONTOS E RECICLAGEM NA PRÁTICA
Na gestão de resíduos, a Coca-Cola Brasil aposta em diferentes frentes para tornar o festival mais responsável ambientalmente. Entre as ações estão os copos retornáveis e três ecopontos digitais para latas, além de uma parceria com a Coca-Cola Andina e a Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT).
A iniciativa envolve a coleta e a compra dos resíduos gerados durante o festival, garantindo que os resíduos provenientes dos produtos da companhia tenham uma destinação responsável. 🌱♻️
Ou seja: enquanto a gente está curtindo o show, tem uma operação acontecendo nos bastidores para fazer com que o impacto daquele rolê não fique só na memória — nem espalhado pelo chão da Cidade do Rock. Zero glamour no resíduo, mas muita responsabilidade na operação. 😌✨
🍽️ COMBATE À FOME TAMBÉM GANHA ESPAÇO NA CIDADE DO ROCK
Coca-Cola Brasil e Ação da Cidadania mobilizam o público no combate à fome com a campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”.
E não é só de sustentabilidade ambiental que estamos falando. Na frente social, a Coca-Cola Brasil, parceira institucional da Ação da Cidadania, apoia uma grande mobilização de combate à fome dentro do Rock in Rio 2026.
Em um espaço exclusivo na Cidade do Rock, o público pode contribuir com a campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, lançada pelo próprio festival.
Para fortalecer essa mobilização, a Coca-Cola Brasil realizou um aporte de R$ 100 mil, ajudando a viabilizar a ação de engajamento e ampliar o alcance da campanha. 💚🍽️
E tem mais: as doações feitas no local são contabilizadas em tempo real no Pratômetro, permitindo que o público acompanhe o avanço da campanha rumo à meta de arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia de shows.
As contribuições também podem ser feitas online, ampliando a mobilização para além dos limites do festival.
Na minha visão, esse é justamente o tipo de ação que mostra como um evento gigantesco pode transformar o alcance do público em uma força real para uma causa social. Afinal, se milhões de pessoas estão reunidas no mesmo lugar, por que não usar essa energia para fazer o bem também? 🫶✨
🎤 DO ROCK IN RIO PARA TODO O MERCADO
A atuação da Coca-Cola Brasil também passa pelo compartilhamento de conhecimento. A empresa participou do Rock in Rio Academy, apresentando aprendizados acumulados durante sua trajetória em grandes festivais.
E esse conteúdo não fica restrito ao backstage, não. A companhia também trabalha na reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais da Coca-Cola, desenvolvido em 2024 em parceria com a PUC-Rio.
A nova versão será disponibilizada em português, inglês e espanhol, ampliando o acesso às experiências desenvolvidas no Brasil e permitindo que essas práticas entrem na conversa sobre sustentabilidade em diferentes mercados. 🌎📚
O guia reúne experiências e boas práticas construídas pela Coca-Cola Brasil em eventos como Rock in Rio, The Town, Lollapalooza, Festival de Verão de Salvador e Festival de Parintins, além de referências de festivais e grandes eventos realizados em diferentes países.
Entre os temas estão gestão de resíduos, reutilização de copos, reciclagem e valorização do trabalho dos catadores.
Um exemplo vem justamente do Festival de Parintins, onde o programa Recicla, Galera destinou mais de 14 toneladas de resíduos para reciclagem em sua edição mais recente. ♻️👏
Para mim, esse compartilhamento é um dos pontos mais interessantes da estratégia: não basta criar uma solução para um festival específico. A ideia é transformar experiência em conhecimento e conhecimento em referência para que outras produções também possam evoluir.
💼 JUVENTUDE E OPORTUNIDADES TAMBÉM ENTRAM NO ROLÊ
Outra frente de impacto social acontece por meio do Instituto Coca-Cola Brasil e da Plataforma Coletivo Coca-Cola Jovem.
A iniciativa conecta jovens a oportunidades de trabalho e a novas experiências dentro do festival, aproximando entretenimento, formação e possibilidades profissionais. 🚀👩💻👨💻
E aqui eu acho que existe um ponto muito importante: um megaevento como o Rock in Rio não é apenas palco para artistas. Existe toda uma cadeia de profissionais, fornecedores, trabalhadores e oportunidades por trás de cada show.
Quando essa estrutura também consegue abrir portas para jovens, o impacto deixa de ser apenas pontual e passa a fazer parte de uma construção maior.
🌎 UM FESTIVAL QUE DEIXA LEGADO
Com todas essas ações, a Coca-Cola Brasil reforça uma estratégia que olha para os grandes festivais como plataformas capazes de mobilizar pessoas, testar soluções e compartilhar aprendizados.
E, sinceramente? É aquele famoso “entregou além do esperado”. 😮💨✨
A proposta é fazer com que os aprendizados obtidos durante eventos como Rock in Rio, The Town, Lollapalooza e outros festivais possam contribuir para mudanças em toda a cadeia de eventos.
Como resume Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, os grandes festivais têm uma capacidade única de reunir pessoas em torno de uma experiência comum. A estratégia da companhia é aproveitar justamente essa força para colocar soluções em prática, gerar aprendizados e compartilhar conhecimento que possa inspirar avanços em todo o setor.
No fim das contas, eu vejo essa movimentação como uma tentativa de fazer com que o festival não termine quando o último show acaba. A música acaba, as luzes se apagam, a galera vai embora e os looks voltam para o armário — mas o impacto pode continuar. 🎸🌱💚
E é justamente aí que sustentabilidade, inovação, responsabilidade social e entretenimento começam a se encontrar de um jeito bem mais interessante.
O Guia de Sustentabilidade para Festivais está disponível em https://www.sustainable-festivals.com/.
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