Às vésperas do Carnaval 2026, a Skol chegou chegando 💥 e apresentou oficialmente a Skol Zero Zero, a primeira cerveja do mercado nacional com 0% álcool e 0% açúcar. O lançamento rolou em grande estilo durante um Meet & Greet exclusivo com Calvin Harris, DJ e produtor musical de alcance global, no dia 8 de fevereiro, no Hotel Rosewood São Paulo, das 8h30 às 10h. Climinha intimista, café da manhã chique e muita conversa sobre música, lifestyle e, claro, novos jeitos de curtir a folia.
O evento, voltado para influenciadores e imprensa, aconteceu antes do bloco da marca e teve planejamento e execução de live marketing da faro.ag, produtora especializada em brand experience. A proposta foi conectar experiência, comportamento de consumo e o novo mood do Carnaval: mais leve, mais consciente e sem perder a diversão. Entre os nomes que marcaram presença estavam Deborah Secco, Felipe Amorim e Zé Vaqueiro, além de outros rostos fortes da mídia, lifestyle e música.
Inserida no clima de expectativa e celebração que antecede a folia, a Skol Zero Zero chega como símbolo de um novo jeito de brindar 🎉. Com apenas 12 kcal por lata, o produto acompanha um consumidor cada vez mais ligado em equilíbrio e moderação, mas que não abre mão da socialização, da música alta e do after com os amigos. Resumindo: dá pra curtir muito, sem neura.
A ativação de brand experience foi pensada para fluir de forma natural dentro do evento, criando momentos altamente compartilháveis nas redes. A faro.ag assinou quatro frentes da marca no espaço: backdrop institucional, photo opportunity cenográfica, trial do produto e palco para a coletiva de imprensa. Tudo pensado para estimular experimentação, interação e aquele registro espontâneo que vira story, post e reels.
“O desafio foi integrar a Skol Zero Zero a um encontro que antecede o bloco sem descaracterizar o evento. Atuamos para traduzir o posicionamento do produto em ativações objetivas, respeitando o contexto do Carnaval e o formato do Meet & Greet, ao mesmo tempo em que reforçamos o diálogo com um novo comportamento do consumidor”, explica Guilherme Stucchi, sócio e diretor comercial da faro.ag.
A presença da Skol no Meet & Greet reforça o uso de eventos culturais como espaços estratégicos de relacionamento e comunicação. Ao se posicionar antes do bloco, a marca amplia o contato com formadores de opinião e veículos de imprensa, fortalecendo ainda mais seu território no Carnaval. Entre os convidados do evento exclusivo também estavam os influenciadores Rafa Kalimann, Menzinho e Duda Kropf, aumentando o buzz nas redes.
Dados do mercado
A cerveja sem álcool não é mais tendência passageira — é realidade 🍺. Segundo dados da Euromonitor International, em 2026 o consumo de cerveja sem álcool no Brasil deve chegar a 885 milhões de litros, um volume sete vezes maior do que o registrado em 2019. Já de acordo com o Anuário da Cerveja, entre 2023 e 2024 a produção nacional cresceu impressionantes 536%, saltando de 118,9 milhões para 757,4 milhões de litros. Os números deixam claro: a categoria saiu do nicho e entrou de vez no dia a dia dos brasileiros, inclusive em festas, shows e grandes eventos culturais como o Carnaval.
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