Se tem música, cultura pop, galera hypada e muita vibe de festival, pode apostar que a Carmed quer estar no meio. A marca de beleza multicategoria da Cimed confirmou sua estreia no Lollapalooza Brasil como hidratante labial oficial do festival, marcando presença em um dos eventos mais icônicos da música e do lifestyle jovem no país.
O rolê acontece no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, onde o Lollapalooza reúne todos os anos centenas de milhares de pessoas em três dias intensos de shows, experiências e ativações de marca. O festival virou um verdadeiro ponto de encontro da cultura pop, juntando artistas nacionais e internacionais de estilos que vão do pop ao indie, do rock ao eletrônico, além de muita moda, tendências e conteúdo digital.
Durante os três dias de evento, a Carmed vai colar junto do público dentro dos estandes de Sprite e Coca-Cola, levando seus hidratantes labiais para quem estiver curtindo o festival. A presença acontece através das linhas Carmed + Sprite e Carmed + Coca-Cola, collabs que já nasceram com tudo para conquistar a geração conectada que vive entre redes sociais, música e cultura pop.
Mas não é só distribuir produto e pronto. A ideia da marca é mergulhar de cabeça no clima do festival e transformar o Lollapalooza em um verdadeiro hub de conteúdo digital. Ao longo do evento, a Carmed vai fazer cobertura em tempo real nas redes sociais, mostrando bastidores, tendências de looks, estética de festival e interações com a galera que estiver curtindo o evento.
A estratégia reforça a pegada da marca de ir além do produto e se posicionar como parte do lifestyle da nova geração — aquela que vive conectada, cria tendências e transforma experiências em conteúdo.
Para Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, a presença da marca no festival é praticamente um caminho natural dentro da evolução da Carmed.
Segundo ela, a marca nasceu dentro do ambiente digital e cresceu muito conectada ao comportamento das pessoas. A executiva destaca que a música tem um papel gigante na forma como as novas gerações se expressam, se conectam e constroem identidade. Por isso, estar em um evento como o Lollapalooza — que mistura cultura, moda, criatividade e entretenimento — faz todo sentido para a marca participar desses momentos que realmente importam para o público.
Quem também reforça essa visão é Pedro Felmanas, diretor de inovação e branding da Cimed. De acordo com ele, a presença em festivais faz parte de uma estratégia maior de inserção da marca em territórios culturais relevantes.
O executivo explica que festivais de música hoje funcionam como grandes plataformas de experiência e conversa cultural, influenciando comportamento, estética e tendências. Para uma marca como a Carmed, que se posiciona como jovem, divertida e conectada ao universo pop, fazer parte desse ambiente acontece de forma muito natural. A ideia, segundo ele, é viver o festival junto com o público, gerar conteúdo e participar desse universo de forma autêntica.
Com essa iniciativa, a Carmed reforça seu posicionamento como uma das marcas brasileiras que mais dialogam com a galera jovem nas redes sociais e no universo digital, conectando entretenimento, experiência e estratégia de conteúdo em um dos eventos mais importantes do calendário musical do país.
No fim das contas, a marca quer mostrar que beleza, música e cultura pop podem andar juntos — e que festival também é lugar de criar tendência, conteúdo e conexão com a comunidade online.
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