Depois de dias de puro surto coletivo nas redes, teorias, prints e aquele clássico “quem é essa boca?”, finalmente veio aí: a Vult soltou o nome e confirmou — a dona da boca misteriosa é ninguém menos que Mel Maia! E não para por aí… a atriz chega com tudo como a primeira Beauty Voice de maquiagem da marca, abrindo uma nova fase que mistura make, lifestyle e o corre da vida real.
A novidade já desembarca pesada no filme da campanha de Baton, trazendo uma estética inspirada em bomboniere — sim, aquele universo cheio de desejo, memória afetiva e vontade de experimentar tudo ao mesmo tempo. A ideia é simples e genial: transformar o ato de se maquiar em algo tão irresistível quanto escolher um docinho. E convenhamos, deu match!
Essa movimentação é mais um passo estratégico da Vult, que já é líder no canal farma, para colar ainda mais na rotina da mulher que vive no ritmo acelerado, mas não abre mão de praticidade e escolhas inteligentes no nécessaire. Aqui, maquiagem não é só produto — é conversa, referência e experiência real oficial.
E faz total sentido ser a Mel Maia nesse posto. Com uma presença digital super natural e estética que vai do básico ao hype sem esforço, ela representa aquela vibe de quem não se prende a um padrão só. É beleza leve, sem exagero, mas com muita personalidade. No shooting da campanha, o visual segue a trend clean girl, com destaque para o gloss lipstick da collab com Baton, assinado pelo maquiador Rodrigo Costa e styling de Antonio Frajado.
Agora como Beauty Voice de make da Vult, Mel chega para aproximar ainda mais a marca da vida real da galera, traduzindo tendências, comportamento e aquele desejo de se expressar do seu jeito. E tudo começa pelos lábios, que já são marca registrada dessa relação espontânea dela com maquiagem, mas a parceria promete ir muito além e explorar outros universos da beleza também.
Segundo Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação da Vult, essa escolha reforça a ideia de uma beleza que acompanha todos os momentos do dia, conectada com a rotina e com as diferentes versões de cada pessoa. Ou seja, é sobre ser você mesma — sem filtro, mas com muito estilo.
E se você achou que acabou, segura essa: a campanha ainda vem com aquele toque de nostalgia que bate forte. O conceito “É de passar, não é de comer” resgata aquele hábito raiz de infância de passar Baton nos lábios como se fosse batom. Sim, a gente sabe que você já fez isso 😂. Agora, isso vira linguagem de marca, conectando memória afetiva com cultura pop e consumo atual.
A estratégia criativa ficou por conta da agência MESSS, que transformou esse comportamento clássico em uma plataforma de conversa super atual. A ideia não é só olhar para o passado, mas trazer isso com estética, narrativa e relevância para o agora. Já o PR fica com a agência PROS, garantindo que o buzz continue daquele jeito que a internet ama.
No fim das contas, a campanha une tudo que tá em alta: nostalgia, identidade, expressão e aquele toque de desejo imediato. E a Vult mostra mais uma vez que sabe jogar o jogo — e jogar bem.
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