C6 Fest 2026: O Boticário transforma taxa de serviço em experiência VIP

Quem nunca reclamou da famosa taxa de serviço na hora de comprar ingresso, né? Pois agora a história mudou totalmente! 🔥 O Boticário, maior varejista de beleza do mundo*, acaba de anunciar uma parceria inédita com a Eventim que promete dar um glow up nessa experiência e transformar a taxa em algo que realmente entrega valor pro público. Tudo isso acontece no C6 Fest 2026, festival marcado para os dias 21 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. 🎶✨

A ação chega com o conceito “Taxa de Beleza”, criada pela LePub São Paulo, e basicamente pega aquele valor tradicional da taxa de serviço e converte em experiências de maquiagem dentro do Studio Boti. Ou seja: além de garantir presença no festival, quem comprar ingresso pelo canal de vendas participante ainda poderá viver uma experiência beauty completa com produtos de Make B. e Quem Disse, Berenice? 💋

A proposta conecta música, lifestyle, cultura e varejo de um jeito totalmente alinhado com a geração que ama experiência e rolê instagramável. E sim, o movimento já chega como um case diferentão de co-branding e experiência de marca. 🚀

Segundo Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a ideia vai muito além de uma ação promocional. A executiva explica que a lógica foi simples: se existe taxa, ela precisa gerar algo real para quem compra. E foi aí que nasceu a ideia de transformar esse custo em uma experiência tangível para o consumidor, reforçando também o posicionamento das marcas no universo de lifestyle e experimentação. 💄✨

Já Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, destacou que festivais de música são ambientes onde cultura, comportamento e beleza se encontram naturalmente. A partir disso, surgiu a ideia de literalmente transformar a taxa em beleza, criando uma nova forma de conexão entre entretenimento e experiência de marca. 🎤⚡

E não para por aí! Durante o festival, promotores da marca vão circular pelo evento oferecendo retoques de maquiagem em tempo real pra galera que estiver curtindo os shows. Sim, é make no meio do rolê mesmo! 💅🎶 A ideia é prolongar a experiência do Studio Boti direto dentro do festival, conectando preparação e diversão em um único momento.

Toda a campanha foi pensada no formato digital first, com foco em alto alcance nas redes sociais e amplificação através de influenciadores que vão transformar a proposta em conteúdos super próximos da galera da internet. Além disso, o CRM da Eventim entra como peça estratégica para impactar consumidores que já estão no processo de compra dos ingressos.

Outro detalhe que chamou atenção é que até quem comprou ingresso antes do anúncio da parceria vai poder participar da ação. 👀 Em até 24 horas após a compra, os consumidores recebem um e-mail com informações sobre a campanha “Taxa de Beleza Boti” e terão até 30 dias para utilizar a experiência nas lojas participantes espalhadas pelo Brasil. E ainda tem mimo: quem participar ganha um item da linha de maquiagem Make B. 🎁💄

A iniciativa reforça também a força do ecossistema de experiências do Grupo Boticário, que hoje conta com mais de 2.700 lojas do Boticário e cerca de 55 unidades de Quem Disse, Berenice? oferecendo experiências como maquiagem com Make B., cuidados faciais com Botik e tratamentos capilares com Match. Tudo isso fortalece o posicionamento das lojas como espaços de experimentação, relacionamento e muita conexão com o público.

No fim das contas, o movimento mostra como beleza e entretenimento estão cada vez mais andando juntos — e como as marcas estão transformando até a taxa do ingresso em parte da experiência. E convenhamos: dessa vez, a taxa veio servindo MUITO. 🔥💄🎶

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