São Paulo virou praticamente um pedacinho de Amsterdam nos dias 25 e 26 de abril. E sim, o rolê serviu demais daqueles que a galera posta no feed, nos stories, no TikTok e ainda fala por semanas. A terceira edição do King’s Day da Amstel chegou com tudo na capital paulista e também no Recife e traz uma mistura muito louca — no melhor sentido — de música, gastronomia, experiência urbana e aquele clima good vibes que só um festival gratuito consegue entregar.
O evento aconteceu em Sampa às margens do Rio Pinheiros, na região da Ponte do Jaguaré, em frente ao Parque Cândido Portinari, o Kauê Naccarato (produção e influ) e eu fomos lá pra ver a doideira, pois os caras meteram simplesmente um PALCO FLUTUANTE no rio. Sim, mano… os shows vão acontecer literalmente sobre as águas. É aquele tipo de ideia que parece coisa de videogame ou festival europeu que a gente vê no Reels e pensa: “isso nunca vai acontecer aqui”. Mas rolou.
E o line-up tá daquele jeito: Marcelo D2, Rachel Reis, Diego Martins, além de nomes como Risca Fada, Acadêmicos do Baixo Augusta com Simoninha, Samba do Adilson, Tucuju e Lia Macedo. É literalmente um mix de brasilidades, pop, samba, groove e aquele clima de festa democrática que conversa MUITO com a geração Z e Alpha.
E vou falar? A proposta é muito mais que “só um festival”. O King’s Day virou uma experiência urbana real. Enquanto rolam os shows, a galera ainda pode fazer passeio de barco pelo Rio Pinheiros acompanhando tudo de outro ângulo. Isso sem contar as comidas típicas holandesas tipo Bitterball, Frikandel e Stroopwafel, além das ativações instagramáveis que já nasceram prontas pra viralizar.
Outro ponto que chama atenção é como o evento conseguiu transformar um espaço urbano gigante em algo culturalmente vivo. O Rio Pinheiros, que por muitos anos foi ignorado pela cidade, agora vira cenário de música, convivência, arte e experiências. É meio que aquele famoso “main character energy” aplicado num festival.
Nas redes sociais, muita gente já tá chamando o King’s Day de “o evento mais aesthetic de São Paulo”. E não é exagero. O visual laranja clássico inspirado em Amsterdam, os barcos passando no meio dos shows, a vibe sunset, a mistura de música e lifestyle… tudo parece pensado pra conversar diretamente com a internet de 2026.
Além disso, o evento ainda reforça uma tendência que as marcas entenderam muito bem: hoje o público não quer só consumir produto, quer viver experiência. E nisso a Amstel acertou MUITO a mão. O King’s Day praticamente virou um case de brand experience no Brasil.
Em Recife, o evento também estreiou este ano com atrações locais, passeios pelo canal do Molhe dos Arrecifes e shows de Sambadeiras de Olinda, Academia da Berlinda e Los Sebosos Postizos. Ou seja: o rolê tá expandindo e virando um verdadeiro circuito cultural.
Pra quem curte música, lifestyle, conteúdo, rolê diferenciado e experiências fora da curva… esse aqui tá MUITO no radar.
Confira o papo que tive com a Jaqueline Ribeiro – Gerente de marca Amstel e Denise Garrido – CEO Atenas.Ag que montou o evento e do rolê e solte o play:
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Imagens e ass. de produção: Kauê Naccarato
Edição e direção: Rick Nóbrega
Apoios:
Samsung, que nos cedeu o Galaxy S26 Ultra para as fotos e imagens dessa matéria.
Atêlie Ópitco Jabaquara que me cedeu óculos de grau e escuros para o meu uso diário
