Se tem rolê que promete unir treino, música e lifestyle em um combo de respeito, esse rolê atende pelo nome de Piracanjuba ProForce no Rock in Rio 2026. A marca chega pela primeira vez ao maior festival de música do Brasil como bebida proteica oficial do evento e já chegou daquele jeito: querendo dominar o feed, o pós-treino e o after do festival ao mesmo tempo.
Com o conceito “A fórmula perfeita para curtir o festival”, a estreia reforça a estratégia iniciada no The Town 2025, apostando em festivais como território para se conectar com diferentes gerações e, principalmente, com o público jovem que vive entre academia, trabalho, rolê e streaming. A ideia é mostrar que proteína não é só coisa de maromba raiz, mas faz parte de uma rotina que mistura saúde, praticidade e bem-estar sem perder a diversão.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o consumidor mudou e a categoria de proteínas evoluiu junto. “Hoje, construir uma marca forte é estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas. O Rock in Rio nos permite criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências”, destacou.
🏃♀️🎧 Corrida, DJ e brunch: o esquenta oficial do festival
Antes mesmo dos portões do festival abrirem, a marca já vai colocar a galera para correr — literalmente. No dia 2 de agosto, acontece a Piracanjuba ProForce Running, experiência exclusiva realizada em parceria com o coletivo carioca Fashion Run.
O ponto de encontro será a Baked, padaria e cafeteria no Leblon, no Rio de Janeiro. O evento reúne influenciadores, convidados e consumidores em uma programação que mistura corrida de 5 km, música e gastronomia. A vibe inclui retirada de kits, apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e um brunch caprichado no final. Cerca de 50 participantes devem participar da ativação.
🥤 Novidades da linha ProForce chegam em clima de festival
A corrida também marca a apresentação dos novos produtos da linha Piracanjuba ProForce, incluindo:
- creatina monohidratada;
- gel de carboidrato;
- pré-treino;
- barra de proteína;
- whey protein concentrado.
Além disso, a marca lança embalagens especiais de Piracanjuba ProForce 23g para o Rock in Rio Brasil 2026, nos sabores Banoffee e Cookies & Cream. O produto entrega 23 gramas de proteína e mais proteína do que carboidrato, reforçando o apelo de alto aporte proteico para quem quer energia sem abrir mão da nutrição.
🎤 Lifestyle, creators e experiências dentro do festival
Durante o Rock in Rio, a marca promete continuar a narrativa com ativações e experiências pensadas para aumentar a interação do público com o universo ProForce. A campanha contará com um squad de influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle.
Os pilares da comunicação são bem “mood festival”:
- Amor pela Música;
- Ritmo Real;
- Corpo em Movimento;
- Verdades que sustentam.
A proposta é posicionar Piracanjuba ProForce como uma marca que acompanha diferentes ritmos da vida real — do treino cedo ao show à noite, passando pelo corre do dia a dia.
Para Lisiane Campos, o movimento vai além de uma ação pontual. “Queremos que essa seja uma iniciativa de longo prazo. O Rock in Rio é o ponto de partida de uma estratégia que aproxima a marca de conversas relevantes para o consumidor e fortalece nossa conexão cultural por meio de experiências proprietárias”, concluiu.
No fim das contas, a mensagem é clara: em 2026, o festival não vai ser só sobre palco e line-up. Vai ter corrida, brunch, DJ, proteína e muito conteúdo para bombar no TikTok e no Instagram. E, convenhamos, essa mistura tem tudo para virar trend.
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