Tukan, T-Cross Rock in Rio, Golf GTI e Tera são as estrelas das ativações da marca, que ainda aposta em IA, passinho, autorama musical e ações ESG para deixar sua marca no festival
Se tem uma coisa que combina com o Rock in Rio, é viver experiências que rendem história — e a Volkswagen chegou para fazer exatamente isso. Nesta edição, a marca espalha suas ativações pelo Palco Mundo, Rota 85, Cidade da Música e até pelo gramado, conectando carros, música, tecnologia e aquela vibe de festival que a gente ama.
A ideia é transformar a passagem da galera pelo evento em uma experiência que vai muito além de olhar carro bonito. Tem dança, inteligência artificial, competição, foto criativa e até chance de sair com um ano de assinatura de um T-Cross Rock in Rio. É a Volks mostrando que mobilidade também pode ser entretenimento — e dos bons.
“O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen porque reúne tudo o que acreditamos como marca: inovação, emoção, conexão com as pessoas e experiências memoráveis”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Tukan e T-Cross Rock in Rio dominam o estande do Palco Mundo
No Palco Mundo, o destaque fica por conta da picape inédita Tukan, que ganhou um espaço especial para convidar o público a viver uma aventura no ritmo da liberdade. Depois de ter o design externo revelado na Festa do Peão de Barretos, em agosto, o modelo chega ao festival como uma das grandes novidades da marca.
A picape tem previsão de chegar ao mercado brasileiro no primeiro semestre de 2027.
E a experiência não fica só no “olha que carro lindo”. A galera pode tirar uma foto GIF com a Tukan, escolher uma trilha sonora e ainda ganhar cenários personalizados criados com ajuda de IA. O resultado é um conteúdo em movimento com cara de aventura, perfeito para compartilhar nas redes.
Para completar o look, quem participa ganha um “Tukaninho”, tucano de pelúcia no estilo “agarradinho”, além de um Red Bull geladinho. Sim, a Volks pensou no carro, na foto e no brinde. O combo tá completo.
Já o T-Cross Rock in Rio, carro oficial do Rock in Rio Brasil 2026, também rouba a cena no estande. A série especial já é um sucesso de vendas nas concessionárias da marca e marca a primeira vez que a Volkswagen associa o SUV mais vendido do Brasil há quatro anos consecutivos, de 2023 a 2026, ao festival.
T-Cross Te Leva no Passinho: o carro virou o maestro da dança
Imagina um carro te chamando para dançar no passinho, no melhor estilo baile charme. É essa a proposta da ativação “T-Cross Te Leva no Passinho”, uma collab da Volkswagen com a Red Bull Symphonic.
Na dinâmica, o público acompanha os comandos de luz do SUV para guiar os passos e dançar em conjunto. O pisca-alerta, por exemplo, indica um passo para trás. É literalmente seguir o ritmo do carro — e tentar não perder a coreografia.
Quem participa ainda leva uma doleira charm Volkswagen para guardar o celular, o ingresso e os itens essenciais do rolê.
Golf GTI acelera na Rota 85 com autorama musical digital
Na Rota 85, a Volkswagen celebra os 50 anos do Golf GTI com o estande VW Legends, que mergulha no DNA esportivo da marca.
A atração principal é um autorama musical digital, no qual quatro Golf disputam uma corrida virtual comandada por voz. A regra é simples: começou a música, começou a corrida.
Os participantes cantam clássicos da música para acelerar seus carros na pista. Quanto melhor a performance no karaokê, mais rápido o Golf corre. No final, o sistema identifica os quatro primeiros colocados e monta um ranking. E claro: tem foto no pódio para eternizar o momento como piloto.
O estande também conta com um car display do Golf GTI, que promete render aquele registro com emoção e o som da estrada que te leva mais longe.
Tera também entra na brincadeira na Cidade da Música
Na Cidade da Música, o SUV Tera chega com uma ativação que mistura tecnologia, diversão e um pouquinho de desafio.
No estande da Volkswagen, próximo ao palco NDO, o público é recebido por robôs simpáticos e convidado a responder perguntas sobre o carro, principalmente sobre seus famosos easter eggs.
Quem acertar garante uma doleira charm Volkswagen. E quem não souber as respostas também pode participar e curtir a experiência. Afinal, o importante é entrar na brincadeira — e sair com uma lembrancinha.
No gramado, a Volks promete a foto mais incrível do festival
Para quem estiver circulando pelo gramado, a Volkswagen preparou uma ativação que tem tudo para virar conteúdo de rede social.
Os promotores abordam a galera com uma pergunta difícil de recusar: “Quer fazer agora a foto mais incrível do Rock in Rio?”
A proposta é usar uma moldura icônica da marca e um ângulo de perspectiva para criar imagens criativas, com lentes especiais e molduras que carregam o DNA da Volkswagen e da Tukan.
O público recebe a foto digital e já pode compartilhar nas redes. Ou seja: saiu do estande, o post já tá praticamente pronto.
ESG também está no roteiro da Volkswagen
A participação da Volkswagen no Rock in Rio 2026 também foi pensada para gerar impactos positivos além do festival. A marca estruturou suas ativações com foco em circularidade, redução de impactos ambientais, inclusão e trabalho responsável.
A cenografia utiliza estruturas modulares e madeira de reflorestamento, com reaproveitamento da maior parte dos materiais em projetos futuros. Banners e revestimentos serão doados para a produção de materiais escolares destinados a cerca de 500 alunos do Instituto Sonhos são para se Viver, enquanto as plantas serão encaminhadas à Associação Redes de Desenvolvimento da Maré.
Na operação, estão previstas ações como segregação de resíduos, reciclagem de óleo, copos retornáveis e embalagens biodegradáveis, com o objetivo de buscar uma operação de aterro zero.
A marca também aposta em iluminação LED, equipamentos eficientes, energia renovável certificada por I-REC e sistemas de economia de água.
E a inclusão não ficou de fora: as ativações contam com rampas, elevador, balcões rebaixados, braile e piso tátil. Para trabalhadores e fornecedores, a empresa prevê controle de jornada, benefícios, hidratação, descanso, treinamentos de direitos humanos e acompanhamento de segurança.
“Na Volkswagen, entendemos que grandes experiências também devem gerar impactos positivos duradouros”, afirma Cláudio Rawicz, diretor executivo de Comunicação & ESG da Volkswagen do Brasil e América Latina.
Quer ir de Volks? Tem promoção rolando
Além de todas as ativações, a Volkswagen lançou a promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que vai sortear 1 ano de assinatura do T-Cross Rock in Rio por dia de festival.
São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar.
Para participar, basta se cadastrar no canal de WhatsApp da campanha ou no site voudevolksparaorockinrio.com.br, informar os dados pessoais, responder à pergunta “Vai ao Rock in Rio?”, seguir os perfis @vwbrasil e @vwsignanddrive no Instagram e aceitar o regulamento.
Ao concluir as etapas, o participante recebe 1 número da sorte. E dá para acumular números extras:
- Indicar amigos: até 2 números adicionais, um por amigo que concluir o cadastro pelo link de indicação.
- Responder à pesquisa “Conte mais sobre você”: 1 número adicional.
- Comentar no post fixo da campanha no Instagram @vwbrasil, marcando 3 amigos: 1 número adicional.
- Fazer check-in em um estande da Volkswagen no Rock in Rio 2026: 5 números adicionais.
No total, cada participante pode acumular até 10 números da sorte.
O canal de WhatsApp também conta com o OTTO, assistente virtual da Volkswagen, que conversa com o público em linguagem natural e ajuda a tirar dúvidas sobre a promoção, consultar números da sorte e conferir informações sobre a presença da marca no festival.
A promoção é realizada em parceria com o programa de assinatura VW Sign&Drive, que apresenta uma nova experiência para consumir mobilidade. O regulamento completo e as condições de participação estão disponíveis no site da campanha. A ação possui restrições de elegibilidade, incluindo colaboradores da Volkswagen, empresas parceiras e familiares, entre outras categorias.
No fim das contas, a Volkswagen chegou ao Rock in Rio 2026 com uma proposta que mistura tudo que faz um festival ser inesquecível: música, diversão, tecnologia, experiências compartilháveis e aquela vontade de viver algo novo. E, pelo visto, a Volks quer que a galera saia do evento não só com boas memórias, mas também com uma história para contar — e quem sabe até um carro por assinatura.
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