Depois de sete anos, a Nestlé chega com tudo! A marca apresenta uma nova comunicação para o clássico Farinha Láctea Nestlé, celebrando seu papel como ícone da alimentação brasileira. Com o slogan “O sabor original que faz história”, a campanha, criada pela VML Brasil e com rebranding da FutureBrand, promete estreitar ainda mais os laços emocionais com os consumidores, com foco especial nas regiões Norte, Nordeste e Rio de Janeiro. A campanha já está no ar desde 11 de março, marcando presença forte nas plataformas digitais e na TV .
O filme de 30 segundos estreia no intervalo da novela Vale Tudo, às 21h, na TV Globo, aumentando o alcance da comunicação e conquistando corações em todo o Brasil. E tem mais! A participação da icônica dupla Caju & Castanha, da música popular nordestina, dá um toque único e autêntico à campanha, criando uma conexão imediata com o público em diversos canais. A locução 100% cantada reforça o caráter afetivo da marca, criando um vínculo emocional instantâneo .
Paula Munhoz, Gerente de Marketing de Cereais da Nestlé, destaca: “Farinha Láctea Nestlé é um produto que atravessa gerações com seu sabor único, trazendo alegria e memórias para milhares de famílias. Com essa nova fase, queremos reforçar essa conexão emocional e celebrar nossa presença no dia a dia dos consumidores, mostrando que a marca continua sendo uma opção nutritiva, versátil e cheia de história.”
A campanha é composta por 18 filmes que acompanham a história de Ana, protagonista que vive três momentos marcantes da sua vida: aos 7, 19 e 31 anos, quando se torna mãe. Cada fase reflete a presença constante de Farinha Láctea Nestlé nas diferentes etapas da vida de Ana e das pessoas ao seu redor. Os filmes exploram várias ocasiões de consumo, como o clássico mingau e o irresistível brigadeiro, além de um especial com foco em receitas, mostrando a versatilidade do produto .
Arnaldo Bastos, Partner and Creative Director da FutureBrand, comenta: “Queremos transmitir a ideia de que Farinha Láctea Nestlé é o sabor que conecta gerações, com uma abordagem afetiva e alegre em todas as peças.”
Já Gabriel Sotero, diretor executivo de criação da VML Brasil, explica a estratégia criativa: “Comunicar um produto tão tradicional como esse exigia respeitar a tradição, mas também inovar. Apostamos em um formato dinâmico para engajar diferentes públicos, mantendo a essência da marca viva e autêntica.”
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Reposicionamento Visual: Tradição com um Toque Moderno
Farinha Láctea Nestlé também passou por um reposicionamento visual, com mudanças no logotipo e nas embalagens. A marca modernizou sua identidade, mantendo a tradição, mas agora com um design mais contemporâneo, que atrai as novas gerações. As embalagens ficaram mais claras e com informações mais visíveis, sem perder o toque afetivo que sempre foi a alma da marca .
E tem mais por vir! Entre maio e junho, a marca vai lançar um filme especial para comemorar o São João, uma das maiores festas do Brasil. Esse momento vai reforçar ainda mais a presença de Farinha Láctea Nestlé nas mesas das famílias brasileiras, especialmente em receitas típicas dessa época maravilhosa .
