O Boticário e o Dia das Mães: Campanha “Despedidas” reflete sobre o ninho vazio

Se tem uma coisa que bate forte perto do Dia das Mães é aquele sentimento meio agridoce do tal “ninho vazio” — e o Boticário chegou pesado na emoção com a campanha Despedidas, trazendo um olhar sincero e necessário sobre essa fase que muita gente vive, mas nem sempre fala. De acordo com dados de social listening da própria marca, 64% das conversas sobre o tema nas redes carregam vibes de tristeza e solidão. E é justamente aí que a campanha vira a chave e propõe uma nova perspectiva: toda despedida também pode ser um recomeço. 💭✨

A campanha chega com um filme sensível e cheio de significado, usando a metáfora de uma viagem de trem pra representar o tempo e as transformações da maternidade. A história acompanha Karina e seu filho João desde bebê, mostrando aqueles momentos que passam batido no dia a dia, mas que, no fundo, são grandes marcos. Desde a primeira vez que ele dorme sozinho, sem precisar do colo, até quando aprende a falar direitinho, cresce, vira adolescente e começa a viver a própria vida — tipo passar o Réveillon com os amigos ou sair de casa pra construir o próprio caminho. É aquele combo de orgulho + saudade que toda mãe conhece bem. 🥹🚆

A trilha sonora também vem forte, com uma versão especial de The Blower’s Daughter, do Damien Rice, deixando tudo ainda mais intenso e emocionante. O filme é praticamente um soco de leve no coração, mas daquele jeito bonito, que faz refletir.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a proposta vai além de vender presente: é sobre gerar conexão real. A campanha abraça a ideia de que ser mãe é, basicamente, aprender a se despedir em cada fase — do bebê que vira criança, da criança que cresce, e do filho que ganha o mundo. E tá tudo bem sentir isso.

Já Camilla Massari, da AlmapBBDO, reforça que falar sobre deixar ir ainda é pouco explorado nessa época. A ideia foi justamente dar voz a essas despedidas silenciosas, que também são cheias de amor, orgulho e transformação — tipo aquelas que acontecem no off, longe dos posts perfeitos.

E não para por aí: a campanha vem com estratégia 360, invadindo tanto o online quanto o offline. No YouTube, o Boticário ainda chamou um squad de influenciadores fãs de filmes e séries pra analisar detalhes do filme junto com mães, criando um papo intergeracional cheio de significado. Ou seja, é conteúdo que conecta, emociona e faz pensar.

No fim das contas, Despedidas não é só sobre dizer tchau — é sobre entender que cada fase que vai embora abre espaço pra uma nova história. E, cá entre nós, isso é muito real, né? 🫶

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