A estreia da TIM como patrocinadora oficial do Big Brother Brasil 26 não foi só mais uma ação de marca, foi praticamente um case absurdo de como surfar no hype do reality e converter isso em resultado de verdade. Durante toda a edição, a operadora simplesmente amassou nos números, quebrou recordes históricos de menções e mostrou que dá, sim, pra transformar engajamento em crescimento real de negócio.
O grande destaque foi o TIM Controle, produto foco da estratégia, que registrou um crescimento de 32% na entrada de novos clientes durante o período do programa. Ou seja, não ficou só no buzz, teve conversão braba rolando.
Mas não foi sorte, foi estratégia bem amarrada. A TIM construiu uma presença integrada, conectando conteúdo, influência e performance em tempo real, junto com as agências BETC HAVAS, Mynd e Stage. Tudo alinhado com o que o público tava comentando, no timing certo, sem parecer publicidade forçada. Resultado? Mais buscas, mais acessos e mais gente entrando no ecossistema da marca.
E claro, teve entretenimento raiz pra engajar. A operadora apostou pesado na cultura pop brasileira e trouxe personagens que o público ama. Rolou o comeback de Valdirene, vivida por Tatá Werneck, além de Kerline, que segue sendo uma das figuras mais icônicas do universo BBB. Tudo isso reforçando os benefícios do TIM Controle + Globoplay e o conceito “quem tem manda bem”.
Dentro da casa, a marca também não ficou parada: foram duas Provas do Líder, uma ativação que recriou uma loja conceito no jardim e até uma festa exclusiva com show da embaixadora IZA, em homenagem a Tim Maia. E pra fechar com chave de ouro, a TIM inovou sendo a primeira patrocinadora a fazer festas simultâneas dentro e fora da casa, com o BBB Experience, levando a vibe do reality pro mundo real.
Nas redes sociais? Um verdadeiro estouro. A TIM ultrapassou 2 milhões de menções associadas ao BBB 26, o maior volume já registrado entre patrocinadores do programa. A marca ainda liderou as conversas em 10 das 14 semanas analisadas, mostrando domínio total no game digital.
Segundo Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, a estratégia foi clara: entrar na conversa e jogar junto com o público. E deu certo. A marca se posicionou de forma ágil, ousada e conectada com o momento, criando relevância que virou conversa e, no fim, resultado.
Os números comprovam o impacto:
O TIM Controle cresceu 32% em novos clientes durante o BBB 26, enquanto o e-commerce teve alta de 24% nas vendas do plano, comparado ao mesmo período de 2025
Ofertas ligadas ao programa, como descontos no PlayStation 5 e no Motorola Moto G35, superaram em poucos dias picos de datas como Dia das Mães, Natal e Dia das Crianças
As ativações geraram um aumento de 60,9% nas visitas ao site e e-commerce da TIM, mostrando o impacto direto da estratégia
Quase 140 mil scans de QR Code nas dinâmicas do programa, mostrando que o público não só assistiu, como interagiu de verdade
Nos dias de ações, as buscas no Google por ofertas da TIM cresceram em média 53%
Foram 2,3 milhões de menções nas redes, um recorde absoluto, seis vezes maior que o anterior registrado no BBB 24
Mais de 926 mil menções positivas e uma base extremamente engajada, com média superior a 30 interações por usuário
Nas festas, a TIM dominou o buzz com média de 42,6 mil menções por dia, mais que o dobro da segunda colocada
No fim das contas, a TIM não só participou do BBB 26, ela virou protagonista do rolê. Enquanto muita marca ainda tenta entender como engajar, a operadora foi lá e mostrou como se faz, misturando entretenimento, estratégia e timing perfeito.
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