Eu já estive na perto o estande da Coca-Cola FEMSA Brasil na APAS Show 2026 e, sem exagero, parecia mais uma mistura de parque de experiências com esquenta de Copa do Mundo. Sério. A marca chegou gigante no Expo Center Norte, em São Paulo, mostrando que não quer só vender bebida, mas criar conexão real com a galera, com o varejo e com a cultura pop que movimenta as redes.
A primeira coisa que bate quando você entra no espaço é o clima de FIFA World Cup total. A Coca-Cola transformou a Copa do Mundo de 2026 no tema principal do estande e trouxe uma área super instagramável logo na entrada. E sim… aquelas embalagens especiais com figurinhas da Panini despertam automaticamente o colecionador raiz que existe dentro da gente. Nostalgia desbloqueada com sucesso. 😂⚽
O espaço está muito mais moderno e estratégico neste ano. Em vez de separar os produtos por “momentos de consumo”, a Coca-Cola FEMSA resolveu dividir tudo pelas marcas do portfólio, tipo Coca-Cola, Fanta, Monster, AdeS, Powerade e outras gigantes. Isso deixa a experiência mais organizada e também mostra como cada marca conversa com públicos totalmente diferentes.
E o mais doido é que cada área tinha uma vibe própria. A Fanta entrou pesado no universo gamer com parceria Xbox com embalagens representativas dos games históricos como Halo, Forza, Diablo IV, World of Warcraft e Call of Duty e o novo sabor Carmesim, que claramente foi pensado pra Gen Z e Alpha que curte novidade, collab e edição limitada. Já a Sprite apostou num “chuveirão” interativo que virou praticamente point pra galera gravar TikTok e Reels.
No espaço da Monster Energy, a sensação era entrar num mini game de realidade virtual com esportes radicais. A marca apresentou o novo sabor “Ultra Strawberry Dreams” e dava pra perceber uma fila constante de gente querendo testar a experiência. Tudo muito “core”, muito aesthetic e muito feito pra viralizar nas redes.
Outro destaque que chamou atenção foi a volta da AdeS com versões à base de soja sem açúcar e novo sabor morango em embalagem de 1 litro. Inclusive, o sampling estava bombando no evento e muita gente comentava positivamente sobre a nova proposta da marca.
Já o bar rotativo virou um dos espaços mais disputados da feira. O ambiente mudava de identidade visual ao longo do dia pra destacar marcas como Sol, Therezópolis, Estrella Galicia, Campari, Cerpa e Schweppes. A sensação era literalmente entrar em vários eventos dentro do mesmo estande. E teve novidade também: a Therezópolis apresentou versão sem glúten e a Cerpa reforçou a expansão no mercado paulista.
O mais interessante é que a Coca-Cola FEMSA não ficou só na estética bonita e ativações “instagramáveis”. A marca também puxou forte a pauta de sustentabilidade e economia circular. Durante a feira, o público podia descartar embalagens para reciclagem e conhecer projetos voltados ao uso de materiais reutilizáveis no varejo.
“A APAS é o principal ponto de encontro do setor e um termômetro relevante das transformações do varejo. É uma ótima ocasião para discutir como as marcas se conectam com a jornada do consumidor e como a execução no ponto de venda pode evoluir”, afirma Adalberto Fofan, diretor Comercial da Coca-Cola FEMSA Brasil.
“A sustentabilidade já é parte da forma como operamos e ganha ainda mais relevância quando conectada ao varejo. Em um evento do porte da APAS, vamos conseguir tangibilizar essa agenda com soluções que dialoguem diretamente com a operação dos nossos clientes”, destaca Fabiana Taislam, head de ESG e Comunicação Externa da Coca-Cola FEMSA Brasil.
No fim das contas, a sensação que fica é que a Coca-Cola FEMSA entendeu exatamente o game atual: hoje não basta só ter produto bom. Tem que criar experiência, gerar conversa nas redes, entregar conexão emocional e fazer o público querer postar tudo no close friends e no feed. E nisso eles mandaram muito bem. Eu vou voltar e mostrar isso tudo em vídeo!!! Aguardem!!!
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