Se tem uma marca que faz parte da história do DeuClick e desse jornalista, desde os tempos mais raiz, lá em 2014, é a Coca-Cola FEMSA Brasil. Por isso, durante nossa passagem pela APAS Show 2026, no Expo Center Norte em maio, eu e a equipe do site fizemos questão de visitar o estande da parceira para conferir de perto todas as novidades que prometem chegar às gôndolas e aos carrinhos dos brasileiros nos próximos meses.
E olha… o espaço estava simplesmente gigantesco.
Logo de cara deu para perceber que a Coca-Cola FEMSA (maior engarrafadora e distribuidora de Coca Cola do mundo) veio para jogar no modo Copa do Mundo FIFA 2026. O maior evento esportivo do planeta foi o tema central do estande, trazendo uma experiência totalmente imersiva para varejistas, parceiros e visitantes da feira.
Trocamos ideia com Hugo Medeiros, diretor de trade marketing da companhia sobre as novidades.
Solta o play:
A primeira parada obrigatória foi no espaço instagramável da Copa, que reuniu ativações especiais de Coca-Cola e Powerade.
Entre os destaques estavam as novas embalagens temáticas da Coca-Cola com figurinhas da Panini e as latas comemorativas inspiradas nos títulos mundiais da Seleção Brasileira. Sim, a nostalgia bateu forte.
Falando em Powerade, a marca apresentou duas novidades criadas especialmente para a Copa: os sabores Ataque e Contra-Ataque, que chegam em edição limitada e prometem conquistar quem curte experimentar lançamentos antes de todo mundo.
Mas não foi só futebol que chamou atenção.
Os fãs de energéticos já podem preparar o coração porque a Monster levou para a APAS o “Ultra Strawberry Dreams”, uma versão sem açúcar com sabor de morango que já virou um dos lançamentos mais comentados da marca. E para deixar tudo ainda mais gamer e radical, a experiência vinha acompanhada de uma ativação em realidade virtual.
Outro destaque que fez a galera parar para conferir foi a nova Fanta Xbox, edição especial criada em parceria com a gigante dos games. A marca também apresentou o novo sabor Carmesim, reforçando sua aposta em produtos cada vez mais conectados com a Geração Z.
Aliás, falando em Gen Z, a Sprite mostrou que continua dominando o assunto. Segundo executivos da companhia, a marca vem crescendo principalmente entre os consumidores mais jovens, especialmente na versão Zero Açúcar, que segue bombando nas redes sociais e no varejo.
E teve novidade também para quem busca opções mais saudáveis.
A AdeS apareceu repaginada, trazendo novas versões à base de soja, sem adição de açúcar e ainda um novo sabor morango em embalagem de um litro. Durante a feira, os visitantes puderam experimentar os produtos e conhecer o reposicionamento da marca.
Já no setor de cervejas e bebidas premium, a Coca-Cola FEMSA reforçou sua estratégia com marcas como Therezópolis, Estrella Galicia e Cerpa. Uma das notícias mais comentadas foi justamente a expansão da Cerpa, tradicional cerveja paraense que agora passa a ganhar espaço em novos mercados pelo Brasil.
Mas nem só de lançamentos vive uma gigante.
Conversando com executivos da companhia, ficou claro que a estratégia deste ano foi dar protagonismo às marcas individualmente, mostrando como cada uma delas conversa com diferentes perfis de consumidores e momentos de consumo.
Depois de circular pelo espaço e conferir cada novidade, ficou evidente que a Coca-Cola FEMSA Brasil segue apostando pesado em inovação, experiências imersivas, sustentabilidade e, claro, em produtos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros.
E se a APAS Show costuma antecipar tendências do mercado, pode apostar: muita coisa que vimos por lá ainda vai dar o que falar nos próximos meses.
Imagens e ass. de produção: Rafael Ikeda
Direção e edição: Rick Nóbrega
Apoios:
Samsung, que nos cedeu o Galaxy S26 Ultra para as fotos e imagens dessa matéria.
Atêlie Ópitco Jabaquara que me cedeu óculos de grau e escuros para o meu uso diário
