Não basta vender macarrão instantâneo, tem que criar conexão de verdade. E é exatamente nessa missão que a NISSIN Foods do Brasil vem dando aula. A gigante do segmento de macarrão instantâneo está apostando pesado em experiências, cultura pop, festivais e ativações que fazem a marca sair da prateleira e entrar de vez na rotina — e no coração — dos brasileiros.
O conceito é simples, mas muito forte: transformar consumidores em verdadeiros brand lovers, aquela galera que não só compra o produto, mas também veste a camisa, compartilha nas redes e vira fã da marca. E, convenhamos, quando uma empresa consegue esse nível de identificação, ela já venceu o game.
Para manter essa conexão sempre no hype, a NISSIN acompanha de perto as tendências do mercado e escuta o público para desenvolver novos sabores, experiências e ações que realmente façam sentido para diferentes perfis de consumidores.
Um dos maiores símbolos dessa estratégia é o famoso Food Truck da NISSIN, que já virou figurinha carimbada nos maiores eventos do Brasil. Só em 2025, o projeto ultrapassou a marca impressionante de 3 milhões de degustações, levando produtos gratuitos e muita interação para eventos como a Festa do Peão de Barretos, The Town, entre outros grandes encontros que movimentam milhares de pessoas.
Mas a marca sabe que o público vai muito além da gastronomia. O universo geek, a música e a cultura pop também fazem parte desse relacionamento. Por isso, a NISSIN marca presença em eventos gigantes como a CCXP, Rock in Rio e o Festival do Japão, criando ativações que fazem a experiência ficar ainda mais divertida e compartilhável — aquele tipo de momento que rende foto, vídeo e muito post nas redes.
Outra iniciativa que chamou atenção foi a criação da Miojolândia, primeira pop-up store da marca no Brasil, além do desenvolvimento de mascotes exclusivos e embalagens licenciadas e criativas, que transformam um simples pacote de macarrão em item de coleção para muitos fãs.
Segundo Ana Fossati, Gerente de Marketing da NISSIN Foods do Brasil, o objetivo é muito maior do que apenas aparecer nos eventos.
“Quando estamos em festivais e eventos culturais, buscamos ir além da visibilidade de marca: queremos fazer parte da experiência das pessoas, criando momentos de conexão genuína.”
E essa estratégia não para no consumidor. A cultura da empresa também invade o ambiente interno. A identidade visual da NISSIN foi incorporada aos escritórios e fábricas, com personagens, embalagens, cores e elementos gráficos espalhados pelos espaços, fortalecendo o sentimento de pertencimento entre os colaboradores e tornando o ambiente ainda mais conectado com o universo da marca.
Para Ana Fossati, uma marca forte nasce justamente dessa consistência.
“Na NISSIN, acreditamos que uma marca forte é construída por meio de experiências consistentes, que criam identificação e proximidade com as pessoas.”
Líder no segmento de macarrão instantâneo no Brasil, a NISSIN Foods do Brasil pertence ao Grupo NISSIN FOODS e atualmente fabrica 53 produtos destinados ao mercado brasileiro e 25 produtos para exportação, sendo 12 exclusivos. Com unidades industriais em Ibiúna (SP) e Glória do Goitá (PE), a empresa segue investindo em inovação, qualidade e experiências que mantêm a marca sempre presente no dia a dia dos consumidores.
No fim das contas, a receita parece simples: juntar sabor, criatividade, cultura pop e muita interação. Resultado? Uma legião de fãs que não apenas consome, mas também faz questão de compartilhar cada novidade. E, sejamos sinceros, isso é puro sucesso no feed e fora dele.
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