A influência está mudando — e quem ainda acha que basta aparecer para ser relevante está meio atrasado nessa conversa. 👀 Nesta segunda-feira (10), a Globo transformou o Auditório do Ibirapuera, em São Paulo, em ponto de encontro para discutir justamente isso: o que faz uma marca, uma pessoa ou um conteúdo realmente conquistar a atenção e, principalmente, a confiança do público.
A discussão aconteceu durante a abertura do Summit Globo, realizado no primeiro dia do SP2B, e reuniu nomes de peso do jornalismo, publicidade, comunicação, entretenimento e negócios. Na abertura, a diretora de Negócios da Globo, Manzar Feres, e o jornalista e apresentador William Bonner reforçaram uma ideia que parece simples, mas pesa cada vez mais no mundo digital: influência de verdade não acontece do dia para a noite. É construída com confiança, consistência e conteúdo que gera conversa.
O encontro também marcou o lançamento da nova campanha da Globo voltada ao mercado publicitário: “Sua marca conversa com o Brasil”. O filme foi apresentado em primeira mão aos participantes e aposta justamente na força das histórias e experiências que atravessam a tela e chegam à vida real.
Segundo a proposta da campanha, conteúdos capazes de gerar identificação conseguem ir muito além do momento em que são exibidos. Eles continuam circulando nas conversas, nas redes e no cotidiano, criando conexão, mobilização e até impacto cultural e econômico.
“Hoje, o desafio do nosso mercado é outro. Já não basta ser visto, nem estar em todos os lugares. Para influenciar é preciso construir confiança, inspirar escolhas. Despertar conversas, provocar reflexões. E, muitas vezes, construir cultura”, destacou Manzar Feres.
E a programação foi daquele jeito: assunto para render conversa por horas. Um dos painéis discutiu o poder dos grandes eventos ao vivo e como a experiência coletiva e a simultaneidade podem turbinar a capacidade de mobilização de pessoas e marcas.
Participaram da conversa Tadeu Schmidt, Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Dreamers, Renata Silveira, narradora, e Joana Chulam, diretora de Mídia do Mercado Livre. O papo foi mediado pela apresentadora Kenya Sade.
Outro ponto que ganhou destaque foi a confiança — hoje, praticamente um ativo premium na internet. 😅 A jornalista Poliana Abritta mediou um debate com Marie Santini, diretora e fundadora do NetLab, o médico Drauzio Varella e Pamela Vaiano, diretora de Comunicação do Itaú.
O trio discutiu como credibilidade, ambientes seguros e conteúdo qualificado se tornam cada vez mais importantes em um cenário marcado pelo excesso de informação, pela fragmentação do consumo de conteúdo e pelo avanço da inteligência artificial. Em outras palavras: com tanta coisa chegando ao feed o tempo inteiro, saber em quem confiar virou parte fundamental da conversa.
A brasilidade também entrou forte na pauta. 🇧🇷 O terceiro painel, mediado pela jornalista Bianka Carvalho, reuniu Daniela Ocampo, diretora do gênero de Humor da Globo, a apresentadora Beatriz Reis, Felipe Nunes, CEO da Quaest, e Renata Gomide, vice-presidente de Marketing do Grupo Boticário.
A discussão mostrou como narrativas, comportamentos e manifestações culturais brasileiras podem criar identificação e aproximar comunidades. Afinal, quando uma história conversa de verdade com a realidade do país, a chance de ela virar assunto e ganhar vida própria é enorme.
Para fechar o Summit, a jornalista Renata Ceribelli conduziu uma conversa entre o professor e empreendedor Silvio Meira e a escritora Elisama Santos sobre os próximos capítulos da influência.
Com tecnologia avançando em ritmo acelerado e os hábitos de consumo mudando o tempo todo, a conclusão foi direta: conexões genuínas continuam tendo muito valor. Confiança, propósito e relevância cultural aparecem como peças-chave para marcas e lideranças que querem continuar fazendo barulho — mas, principalmente, sendo ouvidas.
No fim das contas, o recado do Summit Globo foi bem claro: influenciar não é simplesmente aparecer. É criar uma conversa que continue mesmo depois que a tela apaga. E, num mundo em que a atenção virou disputa de alto nível, isso pode fazer toda a diferença. 🚀
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