Rock in Rio 2026: Johnnie Walker celebra a coragem com Ney Matogrosso

Se tem uma coisa que eu amo em grandes histórias é descobrir que, antes do hype, dos holofotes e dos milhões de seguidores, alguém simplesmente precisou ter coragem de começar. E foi exatamente isso que Johnnie Walker decidiu resgatar em sua nova campanha: o primeiro passo de Ney Matogrosso no Rock in Rio, em 1985. 🎤✨

Antes de o festival se tornar esse fenômeno gigantesco que a gente conhece hoje, alguém precisou ser o primeiro a pisar naquele palco. E, em 11 de janeiro de 1985, esse alguém foi Ney Matogrosso.

Mais de quatro décadas depois, a marca transforma aquele momento histórico em inspiração para uma nova campanha criada pela AlmapBBDO, trazendo de volta uma história que, sinceramente, continua muito atual: ninguém começa sabendo exatamente onde vai chegar. A gente vai no feeling, respira fundo e simplesmente dá o primeiro passo. E depois outro. E outro. 💅🚶‍♂️

Na época, Ney Matogrosso já tinha 12 anos de carreira, mas ainda assim encarou um desafio gigantesco: ser o primeiro artista a se apresentar na edição inaugural do Rock in Rio, diante de mais de 100 mil pessoas e em uma programação recheada de gigantes do rock e do heavy metal.

E ele chegou como? Sendo ele mesmo, obviamente. Corpo coberto de purpurina, tanga, penas de gavião na cabeça e uma performance que estava muito, mas MUITO à frente do seu tempo. 🪶✨

Rolou vaia no começo? Rolou.

Mas Ney não recuou.

E é aí que a história fica ainda mais poderosa. Porque, no fim das contas, aquelas vaias não definiram a apresentação. O que ficou foi a coragem de um artista que decidiu seguir em frente e ajudou a escrever o primeiro capítulo de um dos maiores festivais de música do mundo.

É praticamente o famoso: “vai com medo mesmo”. Só que em escala histórica. 👀

 

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Keep Walking começa antes do movimento

A nova campanha de Johnnie Walker parte justamente dessa ideia. O conceito Keep Walking, que já fala sobre continuar avançando, ganha uma leitura diferente ao olhar para aquilo que acontece antes da caminhada: a decisão de começar.

E vamos combinar? Na era das redes sociais, isso bate diferente.

A internet costuma mostrar todo mundo no auge. O feed entrega carreira pronta, sucesso, viagem, publi, prêmio, look impecável e aquele clássico “deu tudo certo”. Mas quase nunca aparece o perrengue, a dúvida, o medo ou aquele momento em que ninguém sabe se a ideia vai realmente funcionar.

A campanha olha justamente para esse “antes”.

Antes do sucesso, existe a coragem.

Antes da conquista, existe uma tentativa.

Antes do movimento, existe o primeiro passo. 🚶‍♂️✨

Narrado pelo próprio Ney Matogrosso, o filme revisita aquele dia de 1985 para mostrar que começar raramente vem acompanhado de certezas. E, convenhamos, se Ney tivesse esperado aprovação geral antes de entrar naquele palco, talvez aquela apresentação nunca tivesse acontecido daquele jeito.

Ney Matogrosso encontra o Striding Man

E aqui vem um dos detalhes mais babadeiros da campanha. 👀🔥

A imagem histórica de Ney Matogrosso no primeiro Rock in Rio ganha uma nova leitura ao ser associada ao icônico Striding Man, símbolo de Johnnie Walker.

O resultado é uma releitura do personagem da marca inspirada na silhueta e na atitude do artista, transformando o primeiro passo de Ney em parte da identidade visual da campanha.

É o encontro perfeito entre cultura pop, publicidade e história da música brasileira.

Ou seja: o Striding Man ganhou um upgrade e, dessa vez, veio no modo Striding Ney. 💅✨

Segundo Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo, a ideia está diretamente ligada ao significado de “Keep Walking”: continuar em movimento, mas reconhecendo que toda trajetória começa com uma decisão.

E eu diria que é justamente aí que a história de Ney Matogrosso encaixa como uma luva na proposta da marca.

Uma história que começou há mais de 40 anos

A campanha também reforça a relação histórica de Johnnie Walker com a música. Ao longo dos anos, a marca vem usando o território musical para contar histórias de artistas que desafiaram padrões, experimentaram novas possibilidades e ajudaram a abrir caminho para quem veio depois.

Entre essas iniciativas estão histórias envolvendo nomes como Paulinho da Costa e Alaíde Costa, aproximando o conceito de Keep Walking de trajetórias brasileiras que ajudaram a movimentar a cultura.

Agora, o primeiro passo de Ney Matogrosso no Rock in Rio entra nessa mesma conversa.

E não é por acaso.

Em 2026, Johnnie Walker participa do festival pelo oitavo ano consecutivo como whisky oficial do evento, reforçando uma parceria que mistura música, celebração, cultura e experiências para o público.

Tem experiência no festival? Tem também! 🥃✨

Além da campanha, Johnnie Walker marca presença no Rock in Rio 2026 com um bar exclusivo na área VIP.

A experiência aposta em um serviço pensado para acompanhar o ritmo frenético do festival — porque quem já foi para festival sabe: é música, gente, calor, emoção, look, foto, perna cansada e mais música. 😂

Os drinks serão entregues em um Glorifier desenvolvido especialmente para a ocasião. E, a partir das 18h30, os copos passam a acompanhar um coaster de luz, que vai se iluminar ao longo da noite.

Ou seja: até o copo vai entrar no mood do rolê. ✨🥃

Do palco para as ruas do Rio

A campanha também vai sair das telas.

O filme será veiculado no ambiente digital, enquanto a imagem histórica de Ney Matogrosso no primeiro Rock in Rio ocupará grandes empenas em pontos estratégicos do Rio de Janeiro.

É praticamente a cidade lembrando todo mundo de uma coisa que parece simples, mas que a gente vive esquecendo: ninguém chega ao topo sem ter começado de algum lugar.

E talvez seja esse o maior barato da campanha.

Mais do que homenagear um momento histórico, Johnnie Walker transforma a trajetória de Ney Matogrosso em um lembrete para quem ainda está naquele momento de dúvida, pensando se deve tentar, começar, mudar de rota ou simplesmente dar o primeiro passo.

Porque, no fim, não existe caminhada sem começo.

E Ney Matogrosso mostrou isso em 1985, diante de mais de 100 mil pessoas.

Primeiro ele entrou no palco.

Depois, a história aconteceu. 🎤✨

Striding Ney? Eu simplesmente amei.

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