Se tem uma coisa que eu já esperava do KitKat® no Rock in Rio 2026 era aquela mistura de chocolate, música, experiência e internet — mas a marca resolveu entregar o pacote completo, viu? 👀🍫🎶
Em sua terceira participação consecutiva como chocolate oficial do festival, o KitKat® encerrou sua passagem pela Cidade do Rock com números que mostram que o público realmente comprou a ideia. Durante os sete dias de evento, mais de 16 mil pessoas passaram pela estrutura da marca, entre público geral e convidados. E não foi só visita para tirar fotinho, não: foram distribuídos mais de 80 mil brindes nas ativações espalhadas pelo gramado e no espaço exclusivo ao lado do Palco Mundo.
E, claro, se teve gente vivendo o break presencialmente, teve gente comentando tudo online. 📱🔥 O KitKat® apareceu no Top 4 das marcas mais mencionadas de todo o festival, ultrapassando a marca de 100 mil menções nas redes sociais.
Mas o babado digital não parou aí. A marca foi a única patrocinadora a receber destaque contínuo da equipe editorial do X, antigo Twitter, durante todo o primeiro fim de semana do festival. Ou seja: o negócio conseguiu furar a bolha da publicidade tradicional e entrar na conversa orgânica da galera. Quando a internet compra a ideia, a gente percebe. 👀✨
CONTENT POWERHOUSE A TODO VAPOR 🚀📲
Para turbinar ainda mais essa presença no Rock in Rio 2026, a Ogilvy assumiu a liderança da Content Powerhouse, comandando uma operação de Social Media em tempo real diretamente de São Paulo, com equipe também in loco na Cidade do Rock.
O resultado? Mais de 1.000 conteúdos produzidos ao longo de oito dias, combinando inteligência de dados, social listening, criação rápida, mídia e, claro, fandoms — porque hoje em dia não basta postar, tem que entender a conversa e chegar junto no timing certo. 💅📱
Ao todo, a operação ultrapassou 150 milhões de impactos digitais.
É aquele famoso: postou, viralizou, entregou. 🗣️🔥
EXPERIÊNCIA DE MARCA FOI O GRANDE BREAK 🍫✨
Uma das novidades do KitKat® nesta edição foi a possibilidade de o público realizar agendamento prévio para participar das atrações da marca.
E, sinceramente? Quem já enfrentou fila de festival sabe que qualquer solução para economizar tempo é quase um patrimônio nacional. 😂
A iniciativa reduziu o tempo de espera, facilitou o acesso às atrações e acabou se tornando um dos grandes sucessos da marca nesta edição.
Segundo Nathaly Glashan, head de marketing de **KitKat® na Nestlé Brasil, a proposta era fazer com que o público aproveitasse ao máximo a experiência dentro da Cidade do Rock.
“O agendamento das atrações foi um divisor de águas: bateu recorde de público e permitiu que milhares de pessoas curtissem nossas experiências e garantissem seus brindes sem abrir mão dos shows.”
E eu diria que a estratégia fez sentido: festival é sobre viver o momento, ver os artistas e curtir com a galera — ninguém quer passar metade do show encarando uma fila. 🫠🎤
TRÊS ANDARES DE KITKAT® E UMA VISTA PRIVILEGIADA 👀🎸
No coração da Cidade do Rock, o estande monumental de três andares do KitKat®, idealizado pela agência Samba, virou um dos pontos estratégicos do festival, com direito a uma vista privilegiada para o Palco Mundo.
E entre as atrações, uma das que mais chamou atenção foi o Breakômetro.
A experiência, aberta ao público, mediu a energia de mais de 13 mil pessoas durante o evento. A dinâmica colocava a galera para interagir com os comandos do DJ enquanto painéis de LED mostravam, em tempo real, a evolução da energia coletiva.
Quando o marcador chegava aos 100%, uma surpresa era desbloqueada e a comemoração tomava conta da pista de dança. 🎧🔥
Basicamente: quanto mais a galera entregava energia, maior era o surto coletivo. E eu não vou mentir, parece exatamente o tipo de atração que nasce para virar conteúdo de rede social. 😂📱
BREAK CHARM BAR: O MIMO QUE VIROU MEMÓRIA 💖🍫
Outro destaque foi a Break Charm Bar, espaço exclusivo onde os visitantes puderam personalizar e levar para casa um charm especial de KitKat®.
E o mimo ainda vinha acompanhado de uma barra do chocolate e de um Cereal KitKat® (90g).
No fim das contas, o KitKat® encerrou o Rock in Rio 2026 apostando em uma fórmula que mistura experiência física, entretenimento, conteúdo em tempo real e participação digital.
Mais de 16 mil pessoas passaram pela estrutura, mais de 80 mil brindes foram distribuídos, o Breakômetro reuniu mais de 13 mil participantes e a operação digital ultrapassou 150 milhões de impactos.
Se o objetivo era transformar o conceito de “break” em uma experiência de festival, eu diria que a marca fez barulho — e bastante. 🍫🎸✨
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