A velocidade vai tomar conta de Interlagos, mas não é só dentro das pistas que a adrenalina vai rolar! O Santander, patrocinador oficial da Fórmula 1, preparou um verdadeiro pit stop de experiências para clientes e fãs durante o GP de São Paulo, que acontece neste fim de semana no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
A instituição financeira vai apostar em ativações imersivas, espaços exclusivos, exposições históricas e experiências interativas para aproximar ainda mais o público do universo do automobilismo. E tem um detalhe importante nessa estratégia: todas as ações estarão conectadas ao Santander Rewards, programa de relacionamento do banco que oferece benefícios aos clientes de acordo com a evolução de seu relacionamento financeiro.
“Temos uma longa história com a Fórmula 1 e, neste ano, atuamos sob diferentes perspectivas desde o início da temporada para alcançarmos e encantarmos quem acompanha e se identifica com o esporte. Especialmente no GP, procuramos reforçar em todas as ações nosso programa Rewards, lançado em abril deste ano, como uma alavanca de principalidade para os clientes”, destaca Bibiana Berg, head sênior de Experiências, Cultura e Impacto Social do Santander Brasil.
Arquibancada exclusiva e experiências para quase 1.500 convidados por dia
Ao todo, quase 1.500 convidados diariamente terão acesso a espaços exclusivos para acompanhar os treinos e a corrida. Um dos principais destaques é a Arquibancada Santander, que contará com uma estrutura de gamificação, transformando a experiência dos clientes em uma jornada interativa. Ao final das atividades, os participantes ainda levarão uma lembrança especial do GP para casa.
Já o espaço Platinum, voltado a CEOs e acionistas de grandes empresas, terá uma exposição especial com curadoria de Alan Moska, que apresenta a trajetória do Santander na Fórmula 1.
A mostra reunirá macacões e capacetes de pilotos que marcaram época na categoria, como Felipe Massa, Lewis Hamilton, Sebastian Vettel e Bruno Senna. E para quem também curte o universo da relojoaria, uma parceria com a TAG Heuer levará ao espaço uma exposição de relógios icônicos relacionados ao campeonato mundial.
É praticamente uma viagem pela história da velocidade, com direito a peças que fazem parte do imaginário dos fãs da F1!
PlayStation, Sephora e Chivas entram no grid de ativações
O Santander também convocou outras marcas patrocinadoras para deixar a experiência ainda mais completa. A ideia é misturar automobilismo, entretenimento, beleza, moda e lifestyle em um só lugar.
Entre as ativações confirmadas estão:
- Chivas: preparação de drinques exclusivos para os convidados.
- Sephora: espaço para experimentação de produtos de beleza.
- PlayStation: simuladores de corrida para quem quiser testar suas habilidades e sentir um gostinho da adrenalina das pistas.
- Working Title: apresentação de peças da coleção Fragmentos, com lançamento previsto para 3 de novembro.
Ou seja, não vai faltar opção para quem quer aproveitar o GP além das ultrapassagens e disputas na pista. É experiência para todos os gostos!
Fanzone terá capacete gigante com fotos personalizadas
E quem passar pela Fanzone também poderá participar de uma ativação inédita do banco. O espaço contará com uma estação em formato de capacete, na qual os visitantes poderão tirar fotos personalizadas.
A brincadeira tecnológica tem um diferencial curioso: depois do registro, a imagem dos olhos do participante será projetada na parte externa da estrutura por até dois minutos. Assim, o visitante poderá conferir o resultado e aproveitar para fazer novos cliques.
A iniciativa promete render registros diferentes e aquele conteúdo especial para compartilhar nas redes sociais. Afinal, quem não gosta de sair do GP com uma foto digna de piloto de Fórmula 1?
Santander Rewards é o destaque por trás das experiências
Por trás de toda essa movimentação está o Santander Rewards, programa de relacionamento lançado em abril deste ano. A proposta é reconhecer os clientes considerando o conjunto de sua relação financeira com o banco, e não somente as compras realizadas no cartão de crédito.
O sistema considera a utilização de diferentes produtos e serviços, como Pix, investimentos, crédito, seguros, consórcios e cartões, para determinar o nível de relacionamento e os benefícios disponíveis.
A adesão é gratuita e pode ser feita diretamente pelo aplicativo do Santander. Entre as vantagens está a possibilidade de acelerar em até 50% o acúmulo de pontos no programa Esfera.
Outro diferencial é o acompanhamento da evolução do relacionamento em tempo real, permitindo que o cliente visualize seu progresso e os benefícios conquistados.
A iniciativa integra uma estratégia global do Grupo Santander para fortalecer o vínculo com seus consumidores e ampliar as vantagens oferecidas em diferentes mercados.
Bastidores das ativações
Para colocar toda essa estrutura de pé, o projeto das experiências nos espaços exclusivos foi desenvolvido em parceria com a BFerraz, Brand Experience & Promotion Ecosystem da network Biosphera.ntwk. Já a ativação da Fanzone ficou sob responsabilidade da TV1.
“Atuamos juntos para proporcionar uma jornada em grande estilo para nosso público, valorizando sua paixão pelo automobilismo”, completa Bibiana Berg.
Com exposições históricas, simuladores, experiências interativas e benefícios financeiros, o Santander quer mostrar que a emoção do GP de São Paulo não acontece apenas quando os motores roncam. A estratégia é colocar os fãs no centro da experiência e transformar o fim de semana da Fórmula 1 em uma verdadeira celebração da velocidade, do entretenimento e da conexão com as marcas.
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