SNICKERS® distribui 10 mil chocolates em Lagoa da Confusão

Já imaginou uma cidade inteira recebendo chocolate de graça e entrando no clima de uma campanha publicitária? Foi exatamente isso que rolou em Lagoa da Confusão, no Tocantins! No dia 7 de novembro, o município virou palco do “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão”, uma ação especial de SNICKERS® que distribuiu mais de 10 mil barras de chocolate, totalizando aproximadamente 400 quilos. É chocolate para dar e vender, literalmente!

Para ter uma ideia da dimensão da brincadeira, se todas as barras fossem colocadas lado a lado, formariam uma sequência de aproximadamente 1,2 quilômetro. A iniciativa levou para as ruas a famosa plataforma da marca, “Você fica confuso quando está com fome”, transformando o conceito em uma experiência coletiva que misturou humor, cultura regional, música e muita criatividade.

A escolha da cidade não foi por acaso. Lagoa da Confusão tem um nome que praticamente já entrega o conceito da campanha: quando a fome bate, até as situações mais simples podem virar uma verdadeira confusão. Desenvolvida pela agência Fbiz, a ação aproveitou essa conexão para criar uma experiência que conversasse diretamente com a identidade do município.

E a distribuição das guloseimas teve de tudo! As barras de SNICKERS® chegaram à população por meio de carrinhos ambulantes personalizados, entregadores e até canoas conduzidas por canoeiros da região. Sim, teve chocolate navegando pelas águas locais! Uma ativação diferentona que colocou a criatividade para jogo e mostrou que publicidade também pode sair do roteiro tradicional.

Música, arte e cultura regional também entraram na mistura

A programação não ficou restrita à distribuição de chocolates. A cidade recebeu intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e uma apresentação do artista local Will Oliveira, realizada na praça principal. A proposta foi integrar a identidade da campanha ao cotidiano dos moradores, valorizando os elementos culturais da região.

Outro destaque foi um mural artístico desenvolvido especialmente para a comunidade por LudBird, grafiteira e ilustradora de Palmas (TO). A obra reúne referências locais, incluindo uma pedra calcária ligada a uma lenda da região, animais encontrados no território e outros símbolos da cultura tocantinense.

Além de deixar a cidade mais colorida, o mural passa a fazer parte da paisagem urbana, funcionando como uma lembrança permanente da iniciativa. É aquele tipo de ação que vai além do marketing tradicional e deixa uma contribuição visual para quem vive por ali.

Ação movimentou a economia local e chegou às redes sociais

E não foi só a população que saiu ganhando nessa história. A iniciativa também envolveu profissionais e fornecedores locais, movimentando a economia do município. Parte dos materiais utilizados na ambientação do evento será destinada a trabalhadores e comerciantes da região após o encerramento da ação.

Nas redes sociais, o movimento também foi intenso. A cobertura digital do “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão” foi conduzida pela agência DPZ, com participação dos criadores de conteúdo locais @guttoamorim e @amy_lee, que mostraram os bastidores e a experiência pelo olhar de quem conhece a cidade de verdade.

A campanha também ganhou alcance nacional com os influenciadores @meiobrasileira e @pedrofariarod, em parceria com a BR Media, levando a iniciativa para públicos de diferentes regiões do país.

Para Denise Door, diretora de Marketing de Chocolate e Cookies na Mars Snacking, a experiência foi uma oportunidade de transformar uma ideia criativa em algo vivido pela população, conectando música, arte e profissionais da própria região.

Já Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz, destacou a importância de levar o conceito da marca para além da publicidade tradicional, criando uma experiência real para as pessoas, sem perder o humor e a irreverência que fazem parte da história de SNICKERS®.

No fim das contas, a marca conseguiu transformar um trocadilho em uma experiência de verdade, misturando chocolate, entretenimento, cultura e impacto local. E vamos combinar: se existe uma maneira divertida de acabar com a confusão causada pela fome, distribuir 400 quilos de chocolate não parece uma má ideia, né? 😂🍫

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