Em tempos de transformação social, o consumo de álcool também está mudando — e quem está liderando essa revolução são os jovens da Geração Z! Se antes a bebida era quase obrigatória nos rolês e encontros sociais, agora a galera mais nova está mostrando que dá pra curtir (e muito!) sem o copo na mão. A diversão ganhou novos contornos, com foco em bem-estar, autocuidado e conexões mais verdadeiras.
Segundo um levantamento feito pela Mind & Hearts, do grupo HSR Specialist Researchers, com 677 pessoas de todas as idades, 36% da Geração Z disseram consumir álcool só uma vez por mês — ou até menos! Esse número é maior do que o registrado entre os millennials (32%) e a galera da Geração X (32%). Para Naira Maneo, sócia-diretora da Mind & Hearts, isso tem tudo a ver com a cultura digital em que essa geração cresceu. “Eles vivem muito expostos nas redes sociais. O medo da ‘ressaca moral’ faz com que muitos jovens optem por manter o controle e evitar excessos”, explica. ♀️
Mas a mudança vai além do consumo moderado: 88% dos jovens entre 18 e 25 anos afirmaram estar dispostos a reduzir ou até abandonar completamente o álcool. O número é superior ao dos millennials (81%) e da Geração X (85%). A consciência sobre os impactos negativos da bebida, tanto na saúde física quanto na mental, está cada vez mais presente. “Essa geração cresceu com muito mais acesso a informações sobre os riscos do álcool, o que facilita repensar escolhas e mudar hábitos”, comenta Naira. ❤️
E tem mais: a Geração Z está puxando a fila de quem busca novas formas de curtir a vida, como esportes, eventos culturais e passeios ao ar livre — tudo isso sem precisar de álcool. ♀️ Os drinks sem álcool vêm ganhando espaço e virando tendência nos encontros sociais. “Eles estão moldando novos jeitos de se divertir. É um comportamento que inspira outras gerações também”, destaca a especialista. ✨
Mesmo assim, os clássicos seguem firmes: a cerveja ainda é a bebida mais popular, com 77% de preferência, principalmente entre quem tem mais de 30 anos. O vinho é queridinho de 60% dos brasileiros, com destaque entre as mulheres. Já os destilados e coquetéis caíram no gosto da Geração Z e dos young millennials, que gostam de drinks mais elaborados. Quando o álcool sai de cena, o bom e velho refrigerante é quem ocupa o espaço no copo.
No fim das contas, a preocupação com saúde, bem-estar e imagem pessoal está moldando uma nova relação com a bebida — e com o próprio estilo de vida. “Os dados mostram uma sociedade em transição, mais consciente sobre os impactos do consumo de álcool”, conclui Naira.
Sobre a Mind & Hearts ❤️
Com quase 10 anos de atuação, a Mind & Hearts é uma empresa de pesquisa de mercado que mergulha fundo nas emoções e percepções das pessoas — e nas relações delas com marcas e organizações. A equipe é formada por especialistas em áreas como neurociência, semiótica, psicologia, sociologia, etnografia e netnografia, aplicando metodologias ágeis e humanas para gerar insights poderosos. Faz parte do grupo HSR Specialist Researchers, o maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil.
