A Bayer segue firme no glow up da marca Aspirina no Brasil e, depois de ampliar seu portfólio no fim de 2025 com a chegada de AspDip (Dipirona) e AspMol (Paracetamol), agora aposta pesado em criatividade com a nova campanha ASPergunta, que estreia hoje e tem como protagonista ninguém menos que Dani Calabresa. Sim, é humor, identificação e meme em potencial entregando tudo.
A proposta da campanha é simples e certeira: usar situações super cotidianas (e levemente caóticas, como a vida real) para mostrar como o público pode passar a chamar os novos produtos da marca. Com criação das agências OM Creative e Initiative, os vídeos trazem Dani no papel de uma repórter que aparece do nada em cenas do dia a dia, interrompendo momentos como aquele computador que trava bem na hora da entrega ou uma consulta de dentista cheia de tensão. Quem nunca?
No estilo total “tá na boca do povo”, os conteúdos mostram como a dipirona e o paracetamol da Bayer já nascem com apelidos fáceis e com cara de hit: ASPDip e ASPMol. A ideia é reforçar, de forma leve, divertida e bem compartilhável, que agora a Bayer oferece soluções para dor e febre em diferentes moléculas, mantendo o peso da tradição por trás da marca. Afinal, se é Bayer, é bom — e isso segue sendo o plot principal.
Segundo Fabrizio Mazzali, gerente de produto da categoria de analgésicos da Bayer Consumer Health no Brasil, a expansão do portfólio vem justamente para fortalecer o compromisso da marca com o bem-estar do consumidor. Ele destaca que a chegada de AspDip e AspMol combina a trajetória de 125 anos da Bayer no mercado de analgésicos com a eficácia de princípios ativos já consagrados, oferecendo qualidade com preço acessível. Ou seja: tradição com acessibilidade, sem perder o padrão.
Para Kiko Borger, da OM Creative, o conceito da campanha parte de um comportamento real do consumidor. A proposta foi antecipar como as pessoas naturalmente passariam a se referir aos produtos no dia a dia, tornando a comunicação mais próxima, orgânica e com aquela sensação de “já conheço isso aqui”.
Os lançamentos representam um passo estratégico importante da Bayer dentro de uma das categorias mais relevantes do mercado farmacêutico. AspDip e AspMol foram desenvolvidos para atender diferentes necessidades de tratamento, atuando como analgésicos indicados para dores moderadas a intensas e também como antitérmicos eficazes no controle da febre. Tudo isso com foco em custo-benefício competitivo e respaldado pela expertise de uma marca que literalmente revolucionou o tratamento da dor no mundo.
A campanha será veiculada em fases de awareness e consideração, com presença forte em TV aberta, redes sociais, parcerias com influenciadores e estratégia de digital video. Em todas as peças, a mensagem é direta, reconhecível e poderosa: vem dos mesmos criadores de Aspirina e, como já diz o clássico, se é Bayer, é bom.
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