Em um ano em que excelência, legado e futebol estão dominando as narrativas globais, O Boticário chega pesado com o lançamento de Malbec Black Legend, nova fragrância de edição limitada que marca uma nova era da icônica linha Malbec. E pra entregar tudo, a marca apostou em um filme cinematográfico de respeito, reunindo simplesmente Kaká e Fábio Cannavaro, dois gigantes do futebol mundial, sob o conceito poderoso: uma lenda sempre reconhece a outra.
O filme vem com estética em preto e branco, trilha sonora épica ao som de Nessun Dorma, de Puccini, e uma atmosfera que vai muito além de publicidade comum. A proposta é clara: provocar reflexão sobre trajetória, excelência e reconhecimento real — aquele que não se compra, se constrói.
Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro eleito melhor do mundo jogando na Itália, assume o protagonismo com presença de quem carrega história, consistência e respeito global. Já a narração de Cannavaro chega como aquele selo de validação de peso. Rival direto de Kaká nos tempos de campo, o zagueiro italiano praticamente admite: marcar o brasileiro nunca foi missão fácil. E é exatamente aí que a campanha acerta em cheio, reforçando que a verdadeira grandeza não se declara, ela é reconhecida pelos próprios gigantes.
O encontro simbólico entre Brasil e Itália, dois países que juntos somam nove títulos mundiais, dá ainda mais força cultural à narrativa. E tem mais camada aí: a campanha também conecta o lançamento da fragrância à região da Puglia, no sul da Itália, terra de origem do vinho Neroamaro, que inspira o acorde exclusivo da criação.
Assinada pelo perfumista francês Pascal Gaurin, a fragrância combina o acorde de vinho Neroamaro com a intensidade das madeiras negras, entregando uma assinatura olfativa envolvente, moderna, noturna e sofisticada. Em outras palavras: presença de lenda mesmo.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Malbec Black Legend nasce justamente para aprofundar atributos como modernidade, legado e sofisticação, refletindo um momento mais maduro da marca. A executiva destaca que reunir Kaká e Cannavaro em um filme com esse conceito fortalece o posicionamento premium da fragrância e amplia a conexão entre perfumaria, esporte e cultura de forma autêntica.
A dupla de ECDs da AlmapBBDO, Eduardo Lima e Rodrigo Adam, resume a potência do conceito: Kaká é o último brasileiro a conquistar o prêmio de melhor do mundo, Cannavaro o último italiano. Duas lendas absolutas. E não existe narrativa mais forte do que uma lenda reconhecendo a grandeza da outra. Simples assim.
A campanha chega com plano de comunicação robusto e bem amarrado. Tudo começa com teaser em PR e redes sociais, instigando o público com a provocação da rivalidade entre os craques. Depois, entra o filme completo em TV, digital e mídia OOH. Na sequência, o público acompanha o anúncio do encontro das lendas em um local icônico, que culmina em um evento especial registrado em formato de podcast. Estratégia 360°, impacto máximo e presença constante.
Com Malbec Black Legend, O Boticário reforça sua autoridade no território dos amadeirados e segue construindo a mitologia da linha Malbec, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma narrativa que celebra conquistas, legado e reconhecimento entre gigantes.
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